Rob Mills’s Hulu-verse Will Be Just Fine

Идея заключалась в создании идеального сочетания реалити-шоу и социальных сетей. В сентябре ABC выбрала Тейлор Фрэнки Пол, звезду TikTok, которая помогла сделать The Secret Lives of Mormon Wives хитом, чтобы она снялась в новом сезоне The Bachelorette. Однако преданные поклонники франшизы Bachelor быстро поняли, что Пол может оказаться неподходящим кандидатом. Её сложные отношения с бывшим бойфрендом Дакотой Мортенсеном уже были в центре драмы в SLOMW, и они беспокоились, что она не искренне ищет любовь. Несмотря на это, руководители Disney во главе с Робом Миллсом надеялись, что она сможет оживить шоу, которое испытывало проблемы с рейтингами и отмененными помолвками. Вместо того, чтобы выбирать ведущую из прошлых сезонов, Миллс решил выйти за рамки традиционной вселенной Bachelor, используя растущие предложения Hulu в сфере реалити-шоу. «Франшизе Bachelor нужен был импульс», — объяснил Миллс. «Мы хотели ведущую, у которой было много на кону, и прошло некоторое время с тех пор, как у нас это было.»

И затем всё взорвалось.

Reality Masterminds

Наша первая церемония чествования самых влиятельных людей в мире нескриптового телевидения.

See All

Всего за три дня до запланированной премьеры The Bachelorette в марте, TMZ опубликовал видео, на котором Пол бросает стулья в Мортенсон в присутствии ее дочери. Зрители Mormon Wives уже видели начало этой истории – в первой серии шоу представлены кадры с нательной камеры полиции с той ночи, документирующие конфронтацию и арест Пола за домашнее насилие. Однако публикация видео TMZ, в сочетании с новостями о том, что и Пол, и Мортенсон находятся под следствием по new обвинениям в домашнем насилии всего за несколько дней до этого, привела к немедленному решению. Как объясняет Миллс: «Мы увидели этот клип одновременно со всеми остальными и быстро поняли, что нам нужно отложить премьеру».

В течение трех часов после публикации видео TMZ, Disney опубликовала краткое заявление — всего 27 слов — о приостановке сезона Пола в The Bachelorette. По словам Миллс, Disney уделила приоритетное внимание решению ситуации с сочувствием, прежде чем принимать бизнес-решение. Почти через два месяца Disney все еще не определилась с тем, что произойдет с сезоном. Миллс также не стала говорить, вернется ли самый противоречивый участник шоу, теперь, когда Mormon Wives возобновила съемки после месячного перерыва, хотя Пол опровергла сообщение журнала People о том, что она не будет участвовать в шоу. (Прокуроры в Солт-Лейк-Сити отклонили новые обвинения, выдвинутые против Пола и Мортенсона.)

Хотя роль Пола не совсем ясна, Disney быстро расширяет свои предложения в жанре реалити-шоу под руководством Миллс. На недавнем мероприятии инсайдеры в шутку назвали это расширение ‘RobCon‘, и стало ясно, что компания планирует еще много нескриптового контента. Миллс подтвердил новый спин-офф Mormon Wives, действие которого разворачивается в округе Ориндж, объявил, что Сиара Миллер из Summer House и Маура Хиггинс из The Traitors будут в предстоящем сезоне Dancing With the Stars, и представил новое игровое шоу под названием The Mob, ведущей которого станет Паркер Поузи, а продюсером — создатель The Traitors. В The Mob примут участие знаменитости из разных телешоу.

Голливуд всегда заимствовал звёзд между шоу, но Disney действительно сосредотачивается на этой стратегии со своим реалити-шоу на Hulu, даже после предыдущей попытки, которая не совсем удалась. Поскольку Hulu расширяет своё нескриптовое программирование, эти новые и более молодые франшизы призваны опираться на и поддерживать известные хиты от ABC, и, что крайне важно, конкурировать с такими стриминговыми гигантами, как Netflix и Peacock (которые извлекают выгоду из популярности Bravo). Хотя будущее франшизы The Bachelor неопределённо, более широкая империя реалити-шоу Disney, возглавляемая Миллсом, готова стать сильным конкурентом.

—

Я помню, когда Роберт Миллс присоединился к Disney в 2003 году, примерно в то время, когда впервые вышел в эфир The Bachelor! Почти два десятилетия он был в основном ограничен разработкой шоу только для ABC, что означало меньше возможностей в целом. Даже с этими ограничениями у него был фантастический период, он помог запустить такие хиты, как Dancing With the Stars и Shark Tank. Он даже вернул к жизни American Idol после перехода с Fox и действительно возглавил возрождение игровых шоу с прайм-тайм версиями классики, таких как Family Feud, Jeopardy!, и Press Your Luck. Но около пяти лет назад ему представилась огромная возможность – он был назначен руководителем нескриптовых шоу на Hulu, который в то время был известен высококачественными драмами, такими как The Handmaid’s Tale. Его миссия? Превратить Hulu в крупную силу в реалити-ТВ. Он сказал мне, что у них не было такого же бюджета, как у Netflix, но его было достаточно, чтобы экспериментировать. Эти первые несколько лет были посвящены принятию рисков и выяснению того, что приживется.

Hulu опробовал несколько шоу после своих первоначальных успехов, но не все из них прижились — многие зрители, возможно, даже не вспомнят Love in Fairhope. Однако, когда им удавалось найти хит, он был огромен. The Kardashians, Vanderpump Villa, и особенно Mormon Wives, показали себя исключительно хорошо. Mormon Wives следили за группой социальных медиа-инфлюенсеров из Юты, уже известных как «MomTok», в то время как они справлялись с последствиями скандала. Это стало немедленным успехом, достигнув чартов Nielsen в первую неделю сентября 2024 года — впервые для любого нескриптового сериала Hulu. Один только первый сезон набрал 2,14 миллиарда минут просмотров в 2024 году, и новые сезоны продолжают быть популярными, постоянно появляясь в чартах Nielsen.

По словам Миллса, Дана Уолден, теперь лидер в Disney, сыграла ключевую роль в помощи ему в разработке нескриптового программирования. Непосредственно перед тем, как Миллс возглавил нескриптовый контент Hulu, Уолден заключила крупную сделку с семьей Кардашьян, что привело к стриминговому хиту The Kardashians. Это шоу, которое дебютировало на Hulu в 2022 году, быстро установило четкую идентичность бренда для платформы. Миллс объясняет, что перенос семьи из их давнего дома на E! в Disney+ сильно повлиял на стратегию Hulu. Подход заключался в развитии успешных элементов реалити-шоу и их улучшении. Хотя стриминг обеспечивает творческую свободу, Миллс подчеркивает важность предоставления того, что уже нравится аудитории. The Kardashians конкретно стремились сохранить основную привлекательность Keeping Up With the Kardashians, одновременно повышая качество производства и создавая ощущение премиального опыта, за который стоит платить. Эта модель — большие бюджеты, расширенные графики съемок и более кинематографичный стиль — стала стандартом для стриминговых проектов Миллса. Он сосредоточен на создании контента, который кажется достаточно ценным, чтобы оправдать подписку, при этом сохраняя знакомые элементы, которые делают историю успешной.

Disney часто использовала известных личностей из реалити-шоу и социальных сетей в своих ранних нескриптовых программах, что часто приводило к появлениям в других шоу Disney. Например, Vanderpump Villa строится вокруг Лизы Вандерпамп, звезды шоу Bravo Vanderpump Rules, и позже в нём появилась Стасси Шрёдер, также из Vanderpump Rules. The D’Amelio Show следовало за TikTok-звездой Чарли Д’Амелио и её семьей в течение трех сезонов. Еще до того, как Стасси Шрёдер появилась в Villa, Hulu уже создавала шоу вокруг неё и позже попросила её вести специальные выпуски воссоединений для Secret Lives of Mormon Housewives. Сразу после премьеры The D’Amelio Show, Disney пригласила Чарли на 31-й сезон Dancing With the Stars.

Окей, я читал о том, как Disney пытается продвинуть Peacock, и это действительно интересно. Стратегия, впрочем, не совсем новая. Оказывается, Bravo делала что-то подобное со своими шоу Real Housewives почти двадцать лет назад! И еще раньше MTV поняла, что людям нравится видеть звезд из The Real World и Road Rules, соревнующихся друг против друга в том, что стало The Challenge. Это что-то, что делалось со сценариями на протяжении десятилетий – например, когда большое событие происходило в нескольких ситкомах. Но Disney думает, что у них есть реальное преимущество. У них есть как традиционная сеть, такая как ABC и потоковый сервис, такой как Peacock, что очень важно. В то время как Bravo показывает хорошие результаты, они в основном ограничены кабельными зрителями. Dancing With the Stars, например, собирала более 9 миллионов зрителей в прошлом сезоне! ABC по-прежнему охватывает гораздо более широкую аудиторию, и именно на это Disney надеется. Вместо того, чтобы просто давать звездам реалити-шоу еще одно шоу на Bravo, они могут поместить их во что-то вроде Dancing With the Stars, чтобы охватить гораздо больше людей. Например, представьте себе звезду из Sister Wives, которая умеет петь – они могли бы даже попробовать свои силы в American Idol! Это гораздо большая возможность, чем просто создание еще одного брендированного спин-оффа.

Включение Уитни Ливитт и Джен Эффлек в Dancing with the Stars (DWTS) отражает более широкое изменение в том, как шоу выбирает своих участников. В то время как DWTS всегда привлекало людей из других реалити-шоу – таких как Ким Кардашьян в 2008 году – в последнее время шоу стало приглашать больше популярных звезд реалити-шоу и влиятельных лиц из социальных сетей. Эта стратегия особенно заметна, поскольку Disney расширила свои непрограммированные передачи. Это оказалось полезным как для Disney, так и для шоу, поскольку Ливитт и Эффлек вызвали значительный ажиотаж, сделав последний сезон DWTS самым успешным за десять лет. Финал достиг замечательной доли в 48% зрителей до 35 лет – лучший результат для любой развлекательной серии вещания с финала Friends в 2004 году. В свою очередь, появление Ливитт и Эффлек на сетевом телевидении (и потоковой передаче на Disney+) вероятно увеличило количество зрителей Mormon Wives и помогло Ливитт изменить свой публичный имидж, превратившись из злодейки реалити-шоу в любимицу фанатов, особенно рядом с ветераном DWTS Марком Балласом.

По словам Миллса, Голливуд начинает видеть привлекательность реалити-шоу. Он вспоминает разговор с агентом знаменитости, который раньше отговаривал своих клиентов от участия в подобных шоу. Агент признался, что после того, как увидел успешных людей, таких как Алекс Эрл, участвующих в них, теперь он рекомендует их. Фактически, он конкретно предложил Сиаре рассмотреть возможность участия в реалити-шоу. Миллс надеется расширить эту тенденцию на ведущих, поэтому он пригласил Гэбби Винди, известное лицо из Bachelor Nation и звезду The Traitors, чтобы она вела Love Overboard на Hulu. Он считает, что переход звезд между разными типами шоу идет на пользу всем участникам.

Миллс и его команда внимательно следят за тем, какие знаменитости и влиятельные лица генерируют наибольший ажиотаж в сети, а также анализируют популярные реалити-шоу. Успех The Traitors на Peacock, в котором участвовали известные личности реалити-телевидения, проложил путь для The Mob на Hulu. Миллс отмечает, что эти опытные игроки привносят в игру уникальный набор навыков, говоря: «Они инстинктивно знают, как играть, и это была блестящая идея». Надеясь, что The Mob будет столь же популярен, Миллс не пытается просто скопировать The Traitors. Он считает, что оба шоу могут процветать, заявляя: «Поклонники Traitors никуда не денутся — это фантастическое шоу». Он также ищет новый нескриптовый сериал с аналогичным графиком выхода, как у Love Island — ежедневные эпизоды в течение месяца — но посвященный другому жанру. В конечном итоге, Миллс хочет создать шоу, которое побудит зрителей сделать Hulu ежедневной привычкой, что принесет пользу как шоу, так и стриминговому сервису в целом.

Долгое время The Bachelor было шоу, на котором все хотели побывать, но это уже не так. Когда спросили, стоит ли Disney транслировать сезон Пола в The Bachelorette, продюсер Миллс избежал прямого ответа, хотя лично он остается оптимистом. Он помнит встречу с Полом в Юте и был удивлен. Он не производил впечатления человека, который вызовет много драмы. Вместо этого Пол был очень откровенен о своей жизни, объяснив, что он отец троих детей от разных мужчин и ищет поддерживающего партнера. Миллс считает, что наличие одинокого родителя в шоу добавляет новое измерение, поскольку им приходится учитывать потребности своих детей наряду со своими собственными.

Он рад новому сезону и надеется, что поклонники шоу – те, кто входит в ‘Bachelor Nation’ – тоже им насладятся. В конечном счете, он хочет, чтобы у каждого была возможность его посмотреть.

На данный момент Миллс и его команда сосредоточены на разработке новых шоу. Они планируют приглашать как звезд из других реалити-шоу, так и собственные таланты от Disney. Миллс считает, что сочетание талантов из разных шоу очень успешно, но признает, что они всегда анализируют, что можно было сделать лучше, когда шоу не показывает ожидаемых результатов. Он хочет избежать текущей ситуации с The Bachelorette и вместо этого повторить успех, которого они добились с Dancing With the Stars.

Смотрите также

2026-05-06 16:04