Как NBCU создала самый мощный стриминговый сервис в сфере реалити-шоу

Когда NBCUniversal запустила свой стриминговый сервис в 2020 году, она уже отставала от лидеров. Netflix и HBO Max доминировали на рынке благодаря популярным стратегиям выпуска – Netflix выпускал целые сезоны сразу, а HBO Max создавал предвкушение крупными премьерами по воскресеньям. В то же время кабельные каналы NBCUniversal испытывали трудности. USA Network пришла в упадок, а E! потеряла своих самых больших звезд, Кардашьян, которые перенесли свое реалити-шоу на Hulu, принадлежащий Disney, в декабре того же года.

Reality Masterminds

Наша первая церемония чествования самых влиятельных людей на нескриптовом телевидении.

See All

Когда NBCUniversal запустила Peacock, свой новый стриминговый сервис, Bravo выделилась на фоне конкурентов и стала доминирующей силой в реалити-шоу. Даже когда NBCU сократила большую часть своего традиционного телевизионного программирования, чтобы конкурировать с другими стримерами, они продолжали инвестировать в Bravo, дом для таких шоу, как Real Housewives и Below Deck. Это оказалось умным шагом. Спустя шесть лет нескриптовые шоу NBCU – включая стриминговые хиты Love Island USA и The Traitors, а также долгоиграющие фавориты America’s Got Talent и The Voice – более успешны, чем когда-либо.

Как большой поклонник реалити-шоу, я действительно впечатлён тем, как хорошо в последнее время показывает себя Bravo. У них до сих пор около двух десятков оригинальных шоу, что удивительно, учитывая, насколько упали рейтинги кабельного телевидения. В прошлом году они даже вошли в пятёрку развлекательных кабельных сетей по числу зрителей до 50 лет – огромный успех! Говорит само за себя, что такие сети, как MTV и VH1, которые раньше конкурировали с Bravo, сейчас испытывают трудности после сокращения объёмов производства. Но, честно говоря, Bravo действительно преуспевает в потоковом вещании на Peacock. NBCU сделала умный ход в 2022 году, разместив весь контент Bravo на Peacock всего через один день после его выхода в эфире на кабельном телевидении. В то время как эфирные сети делали это уже некоторое время, кабельные каналы обычно неохотно делились своими шоу за пределами традиционных кабельных подписок. Наличие актуальных шоу Bravo на Peacock стало революционным для привлечения новых подписчиков и удержания существующих. Это также помогло франшизам Bravo оставаться популярными среди молодых зрителей, которые никогда бы не подумали о подключении кабельного телевидения, но вдруг начинают смотреть, когда на таких шоу, как Vanderpump Rules или Summer House, происходит что-то интересное.

Peacock стал основным потоковым центром для шоу Bravo, предлагая обширную библиотеку контента за последние два десятилетия. Эта основа позволила Peacock быстро расти, особенно с успешным возрождением Love Island USA в середине 2022 года (первоначально на CBS) и запуском The Traitors в начале 2023 года. Эти шоу были направлены на привлечение поклонников популярных категорий реалити-шоу, таких как свидания и соревнования, и они добились этого – оба стали одними из самых просматриваемых программ Peacock. Важно отметить, что звезды Bravo сыграли ключевую роль в их успехе: Ариана Мадикс из Vanderpump Rules появилась на Love Island и позже стала его ведущей, а участники Real Housewives, Below Deck и Summer House были представлены в каждом сезоне The Traitors.

Рейчел Смит и Шарон Вуонг — ключевые фигуры в превращении Peacock в ведущий стриминговый сервис для реалити-шоу. Смит управляет всем нескриптовым контентом для Bravo и Peacock, тесно сотрудничая с председателем Bravo Франсес Бервик. Вуонг руководит нескриптовым программированием для NBC, привнося опыт успешной разработки таких шоу, как Love Island и The Traitors на Peacock. Обе были выбраны в нашу первую группу ‘Reality Masterminds’, и они обсудят, как Peacock разработал свой уникальный стиль реалити-шоу, как шоу Bravo продолжают способствовать его успеху и почему традиционное телевидение NBC остается важным.

Когда ты запустила Peacock в 2020 году, Шарон, у тебя уже была встроенная аудитория благодаря шоу Bravo, и ты стремилась к расширению. Ты начала с приобретения Love Island у CBS. Учитывая, что ты ранее разрабатывала это шоу на CBS, что сделало его хорошим выбором для Peacock?

Sharon Vuong: Love Island – это огромная франшиза с действительно преданной фанатской базой – такие встречаются редко и ценны. Я всегда верила, что у шоу был нереализованный потенциал и ему просто нужна была подходящая платформа. Было невероятно удачно, что оно стало доступным.

Мы хотели создать версию Love Island для Peacock, которая пошла бы дальше, чем то, что позволяло традиционное телевидение. Стриминг даёт нам свободу транслировать больше эпизодов каждую неделю и использовать более игривый и раскрепощенный тон, подобно версии в Великобритании на ITV. Наращивание контентной библиотеки Peacock было приоритетом, и Love Island показалось нам идеальным шоу для этого – оно дало нам возможность по-настоящему переосмыслить его для стриминговой аудитории.

В прошлом сезоне Love Island стал невероятно популярным. Что вызвало этот всплеск зрителей?

S.V.: Всё началось с Love Island Games. Это был первый раз, когда шоу было представлено как соревнование, похожее на Олимпийские игры. Продюсеры использовали то, что они узнали из Love Island Games, чтобы улучшить шестой и седьмой сезоны. Мы поощряли участников брать на себя ответственность за свой выбор и добавили соревновательный элемент, который привлекает американскую аудиторию. Наша версия шоу уникальна по сравнению с другими во франшизе Love Island, потому что мы сосредотачиваемся на создании крупных, захватывающих моментов – и всё это началось с Love Island Games.

Мы наняли Алана Камминга в качестве ведущего по рекомендации Studio Lambert, производственной компании. Как только мы услышали его имя, мы поняли, что он идеально подходит. Он талантливый актер с сильной театральной подготовкой, и то, что он шотландец, добавило еще один слой. Когда мы с ним поговорили, он сразу понял видение шоу и предложил уникальную точку зрения. Он с энтузиазмом хотел сделать эту роль своей, и многие из его лучших реплик были фактически импровизированы!

В то время как такие шоу, как Love Island и The Traitors, помогли развиваться Peacock, контент Bravo остается основой стримингового сервиса. Рейчел, можете ли вы описать, что определяет шоу Bravo в будущем? Что отличает его от шоу, созданных специально для Peacock, или реалити-шоу на других платформах?

Rachel Smith: Шоу Bravo строятся на сочетании юмора, настоящей драмы (а не просто драмы ради драмы) и понимающего подмигивания аудитории – позволяя им быть в курсе шутки. И это должно ощущаться подлинно. Мы начинаем с реальных людей, у которых уже есть существующие отношения и связи, будь то сеттинг шоу, как Below Deck, или франшиза Housewives. Оно должно быть основано на реальности и стать частью культурного разговора. У нас есть определенная формула, будь то соревнование, как Top Chef, или другой тип шоу.

С таким количеством шоу, уже идущих на Bravo, запуск чего-то нового – будь то совершенно новый сериал или спин-офф – требует тщательного планирования. Как вы обеспечите, чтобы новое шоу ощущалось как часть бренда Bravo и не было просто переделкой того, что вы делали раньше?

R.S.: Мы всегда ищем интересные и неожиданные сообщества и стили жизни. Мы хотим, чтобы наши шоу отражали разнообразие Америки – как с точки зрения местоположения, охватывая оба побережья и сердцевину страны, – так и людей, которые здесь живут. Мы также ищем элементы стремления и гламура, которые могут принимать многие формы. В конечном счете, мы создаем развлекательное телевидение, которое позволяет людям отвлечься и повеселиться, поэтому крайне важно, чтобы мы оправдывали эти ожидания.

Как огромный поклонник франшизы Housewives, трудно поверить, что ей уже двадцать лет! Я всегда задавался вопросом, как Bravo решает, где снимать новый сезон, например, The Real Housewives of Rhode Island. Сейчас это похоже на спортивную лигу, где города активно пытаются получить шоу? Оказывается, всё зависит от людей. Они действительно ищут состав с большой историей и искренней связью, а необычное местоположение – это бонус. Они заметили, что другие сети постоянно возвращаются в одни и те же города, такие как Атланта, Лос-Анджелес и Нью-Йорк, поэтому Bravo активно ищет по всей стране интересных и разнообразных личностей. Они действительно забрасывают широкую сеть!

Интервьюер спросил, как прошла процедура кастинга в Род-Айленде. Директор по кастингу нашел женщину, которая жила на воде и использовала свою лодку в качестве основного средства передвижения, что, по мнению режиссера, было фантастическим образом. Что более важно, актеры, выбранные для сцен в Род-Айленде, все выросли вместе – они знали друг друга со школы, и их родители были друзьями. Эта существующая связь была значительным преимуществом.

В наши дни вы больше сосредоточены на запуске новых шоу или на оживлении уже существующих?

R.S.: Мой главный приоритет – укрепление наших существующих франшиз – обеспечение того, чтобы у каждого шоу было идеальное сочетание актёров, продюсеров и сценаристов, и чтобы истории оставались захватывающими. У нас также в разработке есть пара анонсированных документальных сериалов, которые действительно инновационны и предлагают свежий подход к рассказыванию историй.

Шарон, ваш текущий фокус — традиционное телевидение и NBC. Прошло около семи лет с тех пор, как на крупной сети дебютировало по-настоящему масштабное нескриптовое шоу, как The Masked Singer от Fox. С учетом того, что сейчас столько инвестиций в стриминговые сервисы, может ли эфирное телевидение по-прежнему запускать прорывной хит?

S.V.: Мы задавались тем же вопросом, когда запускали Peacock: могли ли мы создать огромный хит на стриминговой платформе? И я думаю, что можем. Все дело в поиске исключительных, оригинальных идей. Мы установили прочные отношения с BBC и производственными компаниями, такими как Studio Lambert и Fremantle, а также с нашей собственной студией Universal, чтобы разрабатывать шоу. Но сетевое телевидение остается лучшим местом для того, чтобы нескриптовое шоу стало огромным успехом. Я в это действительно верю.

Как огромный поклонник The Traitors, я очень рад новой версии, которая выходит на NBC! Это будет совершенно другая игра, чем та, что мы видели на Peacock, и я думаю, что это гениально. В шоу примут участие люди, которые никогда раньше не встречались, что означает отсутствие каких-либо предварительных отношений или союзов – только чистая стратегия. Кроме того, то, что Алан Куммерфилд продолжает вести шоу, просто фантастично! Идея заключается в том, чтобы охватить более широкую аудиторию на сетевом телевидении и, возможно, даже позволить игрокам из издания NBC в конечном итоге соревноваться в версии Peacock – это умный способ поддерживать процветание всей вселенной Traitors.

Эпизоды ‘The Traitors’ в настоящее время длятся около часа на Peacock и BBC, но стандартные телевизионные часы в США ближе к 42 минутам. Мы в настоящее время решаем, как лучше всего адаптировать шоу для NBC. Мы могли бы либо сократить эпизоды, чтобы они соответствовали часовому слоту, либо показать их в более длительном 90-минутном блоке, подобно тому, как CBS показывает ‘Survivor’ и ‘Amazing Race’. Как и ‘Survivor’, это шоу гибкое и может хорошо работать в различных временных рамках – полный час на Peacock, или более традиционный 42-43-минутный слот. Основные элементы шоу – обсуждения за круглым столом, место встреч Предателей, испытания и ведущий Alan – останутся неизменными, независимо от продолжительности эпизодов.

Смотрите также

2026-05-07 18:58