Ты доволен тем, как смотришь телевизор?

Недавно мы задались вопросом о привычках просмотра современных телезрителей. Это размышление было вызвано десятилетием с момента запуска Netflix серии House of Cards, которая произвела революцию в потреблении телевидения. Также были учтены такие шоу, как ‘Shōgun’ и ‘Hacks’, которые выходят еженедельно. Наш вопрос: наблюдается ли изменение предпочтений в пользу отложенного стриминга или же возвращается традиционный еженедельный выпуск? Мы не одни в нашем любопытстве по поводу этих трендов, учитывая что термин ‘диван-картошка’ появился именно в Нью-Йорке.

Для удовлетворения нашего любопытства мы сотрудничали с командой Voix Media Insights and Research, которая в свою очередь сотрудничала с аналитической компанией Two Cent Insights. Это сотрудничество позволило нам провести опрос среди более 2000 взрослых жителей США, которые смотрят телевизионный контент минимум трижды в неделю на стриминговых платформах. Наши вопросы были направлены на понимание их связи с телевидением: Каковы текущие настроения относительно просмотра сериалов залпом? (Они разнообразны.) Имеются ли у молодых зрителей (от 18 до 27 лет, или ‘зумеров’) иные чувства по отношению к сериалам и стриминговым сервисам по сравнению с миллениалами (от 28 до 44), поколением Xe (от 45 до 58) или бэби-бумерами (от 59 до 77)? (Да.) Кроме того, мы изучили влияние успеха модели залпового просмотра на контент, производимый этими сервисами. Результаты? Это сложная история.

Мы организовали обсуждение среди наших критиков: Ника Квоха, Кэтрин ВанАрендонк (критик ТВ) и Жозефа Адальяна (колонист стриминга), чтобы проанализировать значимые результаты опроса. Они глубоко рассмотрели эти находки, проливая свет на нашу связь с основным способом потребления телеконтента в XXI веке.

Ник Куа: Одним из ключевых выводов опроса является то, что большинство людей переключаются между просмотром сериалов порциями и регулярным вещанием по расписанию. В наши дни такое поведение кажется обычным делом, однако концепция ‘запойного просмотра’, которая в основном была популяризирована Netflix, существует всего около десятилетия. Учитывая ваш обширный опыт с телевидением, мне интересно узнать больше о том, как было смотреть ТВ до Netflix. Можете ли вы поделиться некоторыми инсайтами об этой эпохе?

Джо Адалян: Во-первых, важно пояснить, что Netflix не придумал концепцию просмотрового марафона (binge-watching). На самом деле, первые примеры такого явления можно проследить до марафонов на традиционном телевидении. Например, независимые станции обычно транслировали новогодние марафонные показы таких сериалов как «Сумеречная зона». Кабельные сети с их продолжительным программированием также способствовали популярности просмотровых марафонов со временем.

Медиа в физической форме также существенно влияло на поведение зрителей. Видеокассеты VHS играли свою роль, но были дорогими; именно DVD-боксы сделали массовый просмотр более распространенным. Устройства TiVo и DVR еще больше облегчили этот процесс, однако удовольствие оставалось под влиянием сетевых расписаний и ограниченного места на жестких дисках. Тем не менее, Netflix и стриминговые сервисы перевернули эту ситуацию с ног на голову, сделав опыт просмотра легким и эффективным. Выпуск сериала «House of Cards» в 2013 году ознаменовал начало эпохи шоу для массового потребления, что стало новой эрой привычек зрителей телевидения.

Кэтрин ВанАрдендонк признаёт нарушение закона: В студенческие годы я часто занималась стримингом контента, который был незаконно скачан. Многие делали то же самое в те времена из-за популярности DVD-боксетов того периода. Телевизионная индустрия переходила к предоставлению контента зрителям, которые могли смотреть шоу по своему усмотрению вместо следования фиксированному расписанию. Такие сериалы, как «Lost» и «Сопрано», выигрывали от последовательного просмотра, а появление DVR и DVD-боксетов значительно упростило это.

Netflix существенно изменил восприятие зрителей, сделав потребление контента по требованию обычным делом вместо исключения. До появления Netflix, если вы хотели посмотреть «Анатомию страсти», вам приходилось ждать 21:00 в четверг вечера. Однако сейчас, благодаря доступности всех эпизодов и сезонов этого шоу на Netflix, его плановое время показа кажется почти несущественным.

НФ: Какие конкретные обновления или изменения были внесены на Netflix, чтобы мы могли смотреть сериал в удобное для нас время и получать более персонализированный опыт просмотра?

На выходных, когда впервые показали House of Cards в 2013 году, считалось безумием выпустить все эпизоды сразу. Тогда идея заключалась в том, чтобы побудить людей подписаться на Netflix на три месяца вместо этого. Они утверждали: ‘Нет, это удобно’. Мы предполагали, что это был трюк, но они создали шоу с высоким уровнем зависимости. Я закончил просмотр всего за 72 часа. Этот сдвиг ознаменовал изменение в подходе к созданию сериалов. Раньше мы смотрели сериалы запойно только чтобы наверстать упущенное или пережить впечатления заново. Но теперь начальный период просмотра проекта сам по себе становится периодом запоя.

цепь – это преемственность поколений ️

Я нахожу это открытие захватывающим, поскольку оно подчеркивает различия в поведении аудитории между поколениями. Например, поколение Z и миллениалы чаще относят себя к сериалолюбивым зрителям (binge-watchers), нежели бумеры, и адаптируют свои привычки просмотра соответственно. Катрин, повлияло ли такое осознание на ваше восприятие того, что действительно представляет собой телевизионное шоу? К.В.А.: В начале у нас было множество дискуссий о том, что значит эпизод потокового телевидения. Является ли он принципиально отличным от линейного или кабельного шоу? Потребовалось приблизительно два года, чтобы нормы настолько изменились, что я сейчас могу анализировать сериал Netflix и уверенно утверждать: ‘Он имеет свою уникальную структуру и требует особых подходов по сравнению с сетевым сериалом, премиальным кабельным шоу или HBO-сериалом.’

Проще говоря, сериалы Netflix обычно не имеют эпизодов с сильной самостоятельной структурой повествования; вместо этого они представляют серию событий или сюжетных поворотов (часто называемых ‘story beats’) и развитие характеров персонажей (arc). Кроме того, клиффхэнгеры между эпизодами менее значимы по сравнению с другими моделями рассказывания историй. Этот стиль отличается от более традиционных методов рассказа.

Линейный сериал и стрим-шоу в 2025 году: сравнительный анализ. КВА.: По сути, линейный сериал предназначен для передачи самостоятельной истории внутри каждого эпизода, обеспечивая удовольствие зрителю по отдельности без необходимости следовать эпической сюжетной структуре. Тематическая целостность эпизода, как в сериале Mad Men, добавляет глубину к этому опыту. С другой стороны, стрим-шоу может не иметь тематически связных единиц, но часто включает драматичную структуру, например, как в HBO’s The Last of Us, где могут быть эпизоды ухода или флэшбэки. За последнее десятилетие эти определения развивались вместе с ростом стриминговых сервисов, что позволило проводить больше экспериментов в области форматов рассказа. Этот сдвиг привел к большему акценту на просмотр большими порциями и нелинейных повествованиях, определяя современное понимание того, что представляет собой типичный стрим-шоу.

Исторически сезоны телесериалов следовали схожим схемам с редкими исключениями вроде «Питов». Эти шоу часто сливаются благодаря постоянному актерскому составу, отсутствию разнообразных приглашенных звезд, похожим стилям режиссуры и предсказуемым сюжетам, например, сериям, снятым на пляже. Однако «Питы» нарушают эту схему, представляя единый непрерывный нарратив от первой серии до финала сезона, создавая связное взаимосвязанное развитие сюжета.

Дж.А. считает, что стриминг значительно расширился и принял различные формы; даже Netflix предлагает сериалы с эпизодической структурой. По его мнению, определяющей характеристикой типичного стримингового шоу является возможность разделить его на восемь полнометражных фильмов и многочисленные мини-сериалы со следующими продолжениями. Он также отмечает, что концепция шестичасовых фильмов – которую первыми внедрили сервисы стриминга и некоторые критики обвиняют в том, что они не являются телевидением – представляет собой уникальное сочетание форматов телепередачи и кино.

В области традиционных телевизионных программ также присутствует разнообразие. Например, шоу типа Matlock или Elsbeth следуют продолжающейся сюжетной линии, но при этом имеют отдельные эпизоды, которые могут стоять самостоятельно. На другом конце спектра находятся сериалы вроде Law & Order и ситкомы, состоящие из самодостаточных эпизодов, где каждая серия рассказывает полную историю. Даже до появления стриминговых платформ телевидение продвигалось в сторону большей сложности в этом аспекте, примером чего служит Alias. С этим шоу можно было начать смотреть в любой момент и все равно понять суть отдельного эпизода, но если следить за еженедельными выходами серий, понимание углубляется, так как вы улавливаете больше общего сюжета.

Да, но я хотел бы добавить нюансы к этому. Линейные телевизионные сети не обязательно требуют от всех зрителей просмотра шоу сразу после его премьеры, в отличие от кинофильмов. Успешные телесериалы действительно должны заинтересовать аудиторию с самого начала, поэтому маркетинговые усилия сосредоточены именно на этом моменте. Однако если шоу сразу же не находит отклик у зрителей, линейные телеканалы могут корректировать ситуацию, перемещая шоу на другой временной слот или улучшая предваряющие программы (lead-ins). Линейное телевидение выступает как своего рода маркетинговый инструмент, способствующий установлению связи между зрителями и проектами. Но это не всегда о немедленном просмотре; здесь есть элемент поддержки сериалов со временем, если телеканал уверен в проекте и видит признаки положительной реакции зрителей.

Создание рутины с помощью таких шоу, как еженедельные эпизоды, определенные часы просмотра и запланированное телевизионное время, помогает сформировать привычку возвращаться к этому шоу на протяжении нескольких месяцев. По сути, это укрепляет мысль: ‘Мне нравится эта программа, поэтому я буду продолжать ее смотреть.’ Удивительно, но стриминговые сервисы больше полагаются на мгновенное просмотрение, поскольку если вы не сразу находите связь с эпизодом, есть риск забыть о нем и переключиться на что-то другое, оставив его в вашей очереди.

К.В.А.: Тенденция молодых зрителей к быстрому просмотру сериалов поднимает интересный вопрос: каким образом следует создавать, продвигать и продавать телеконтент в эпоху отсутствия коллективного еженедельного опыта просмотра? Такой бизнес-модель может оказаться сложнее при зависимости от больших бэклогов вместо регулярных моментов для продвижения.

Я не верю, что предпочтение одновременного просмотра среди зрителей поколения Z закреплено на всю жизнь. Существуют методы, такие как алгоритмическое поведение и новые платформы, позволяющие шоу иметь пиковые моменты. Например, аудитория смотрит клипы сериала «Хороший доктор» на TikTok. Однако они не смотрят вместе так, чтобы это признавали традиционные системы рейтингов, например Nielsen.

Несмотря на то что шоу вроде «Pit» и «Белый Лотос» связаны с современными расписаниями выпусков и традиционным телевещанием, они все равно могут создать атмосферу, напоминающую монокультуру, благодаря разнообразным платформам, где появляются общие переживания. Например, множество дискуссий о «Pit» ведется на TikTok, что указывает на то, что даже те, кто обычно избегает таких встреч, могут быть вовлечены в них, если событие достаточно масштабно и становится трендом.

Как увлеченный киноман, я заметил умные изменения в стратегиях стриминговых платформ в последнее время. Они учатся обслуживать как тех, кто предпочитает просмотр всех серий сразу, так и зрителей, предпочитающих еженедельную публикацию новых эпизодов вместо строгого следования модели Netflix, которая может быть довольно жесткой. 
Хотя действительно много зрителей наслаждаются просмотром всех эпизодов одновременно, сериалы вроде ‘The Pitt’ показали успешность стратегии недельного выхода новых эпизодов в сочетании с традиционным расписанием. Например, Max выпустил каждую новую серию раз в неделю после первых двух, и вместо выпуска эпизодов в неудобное время суток, например, в 3 часа ночи, они выбрали вечер четверга – более распространенное и удобное для зрителей время.

Такой подход отличается от стратегии Netflix, которая часто выпускает новые эпизоды поздно ночью для максимизации сбора внутренних данных. Однако Кейси Блоуз, глава контент-отдела Max, задался вопросом о целесообразности такого подхода: ‘Почему мы делаем это? Это глупо.’ В сущности, он признал важность учета предпочтений и графиков зрителей по сравнению с приоритетом сырых статистических данных.

Планируя релизы эпизодов по графику, значительная часть зрителей может не приступить к просмотру сразу же. Однако вы получаете бесплатные недели промоции благодаря тем, кто все же следит за шоу. Социальные сети наполняются фрагментами из серий, что приводит к росту аудитории и рейтингов без дополнительных затрат на производство в течение четырехмесячного периода выпуска новых эпизодов. Интернет становится для них бесплатной рекламной платформой, привлекая внимание зрителей и способствуя повышению оценок. Впечатляющие цифры просмотров таких сериалов как ‘The Last of Us’ или ‘House of the Dragon’ не только отражают количество зрителей воскресенья — они складываются из тех, кто смотрел за 40-дневный период, достигая в общей сложности до 30 миллионов человек.

Нетфликс последовательно придерживался стратегии, которая первоначально оказалась эффективной для запуска своего сервиса и выделения его среди конкурентов. Однако такой подход может быть не оптимальным для того, чтобы постоянно держать контент на переднем плане общественного внимания.

На каком этапе находится проект слияния преимуществ традиционного линейного ТВ и выгод от стриминга? K.V.A.: Сейчас можно смотреть множество различных шоу: есть «Elsbeth», «Matlock», «Высокий потенциал», все эти сетевые программы, плюс всё доступное на Netflix. Это здорово иметь столько ТВ для выбора. Проблема в том, что мы пока не нашли модель для объединения гибридного подхода, о котором вы упомянули. Тем не менее я остаюсь оптимистичным и считаю, что шоу вроде «The Pitt» могут направить нас в правильном направлении к большему количеству стримингового контента.

Джей Эф: Многие платформы пробуют новые подходы, например трансляцию серий стриминговых сериалов во время их пиковых часов вещания. Такие шоу, как «Парадайз», теперь показываются линейно на ABC после еженедельного релиза на Hulu. В начале «Парадайз» мог быть сериалом для просмотра залпом и возможно был бы более эффективен в таком формате из-за своего дизайна. Тем не менее важно создавать разные типы шоу для разных аудиторий. Важно найти правильный баланс.

Я хочу запустить эти два списка в выводах обоими вами:

Как преданный киноман 2024 года, выяснилось, что среди самых популярных сериалов среди моих коллег были ‘Yellowstone’, ‘The Boys’, ‘Дом Дракона’, ‘Странные вещи’, ‘Бриджертон’, ‘Анатомия Грейс’, ‘Criminal Minds’, ‘Офис’, ‘Ted Lasso’ и даже пересмотр ‘Игры престолов’. Весьма эклектичное сочетание, не правда ли?

В 2024 году телешоу, привлекающие наибольшее количество зрителей каждую неделю, были ’90 Day Fiancé’, ‘Big Brother’, ‘Survivor’, ‘Love Island’, ‘The Bachelor’, ‘The Masked Singer’, ‘The Boys’, ‘House of the Dragon’ и неожиданно ‘Evil’.

Понятно, что главные темы, которые привлекают мое внимание, довольно значимы. Недельные серии имеют сильную связь с реальностью. Интересно, что в списке популярных сериалов мало традиционных комедий. Кроме того, такие шоу, как «Игра престолов» и «Пацаны», ставшие крупными культурными феноменами особенно среди мужчин, могут процветать при обоих типах графиков выпуска.

Неудивительно, что реальность занимает центральное место в еженедельной сетке вещания. ‘Survivor’ неизменно превосходит другие шоу среди всех возрастных групп, привлекая вдвое больше взрослых зрителей младше 50 лет по сравнению с любыми другими телевизионными программами среды ночи согласно данным рейтингов Nielsen. Несмотря на то, что такие шоу как ‘ChiCaGo’ на NBC имеют более широкую аудиторию в целом, они значительно отстают от них в ключевой демографической группе — взрослые до 50 лет. Привлекательность для молодых зрителей заключается в просмотре ‘Survivor’ вживую, чтобы избежать спойлеров.

Причина успеха чего-то подобного «Дому Дракона» кроется в том, что зрителям интересны неожиданные повороты сюжета. Такие сериалы предлагают общий опыт, делая их более увлекательными. Таким образом, главный вопрос заключается в следующем: как организовать вашу серию таким образом, чтобы обеспечить эти неожиданности? Как сделать так, чтобы они становились событиями, которые люди хотят увидеть немедленно после выхода?

Дж.А.: Действительно, программирование без сценария играет ключевую роль в выживании линейного телевидения. Во-первых, его производство обходится дешевле, чем спортивные передачи и сериалы со сценарием, что делает такие программы более распространенными. Во-вторых, хотя их аудитория может быть не такой большой, как у других жанров, они часто привлекают молодых зрителей, которые высоко ценятся рекламодателями. Наконец, шоу вроде «The Voice» и «American Idol», которые несколько лет назад считались теряющими популярность из-за снижения рейтингов, по-прежнему остаются сильными благодаря своей преданной аудитории, которая смотрит их неделю за неделей.

Netflix расширяет свой ассортимент: они переносят популярный YouTube-сериал «Pop the Balloon» на живое реалити-шоу, ставшее первым еженедельным проектом в этом жанре для компании. Кроме того, им удалось заполучить шоу Джона Мулэйнни. Этот шаг является стратегическим, поскольку эти шоу относительно недороги по сравнению с такими проектами, как «Stranger Things,», и побуждают зрителей планировать время просмотра на Netflix.

В течение довольно длительного времени Netflix не сталкивалась с проблемами пользователей открывающих его приложение, однако по мере роста других стриминговых платформ и восприятия аудиторией Netflix как менее ценного продукта, что приводит к отменам подписок, становится необходимым для них предлагать привлекательный контент чтобы вернуть зрителей. Подозреваю, они могут ввести живое ток-шоу с эпизодами по вторникам, средам и четвергам, за которым последует крупное событие в пятницу. Хотя открыто это не признается, кажется, существует небольшая проблема побуждения пользователей повторно открывать приложение, которую они активно решают.

Как любитель кино, я заметил, что Netflix экспериментирует со своей стратегией выхода шоу вроде ‘Любовь слепа’, выбирая выпуск эпизодов по частям вместо всех сразу. Этот подход кажется оптимальным, давая зрителям возможность насладиться несколькими эпизодами за выходные и сохраняя интригу для долгосрочного маркетинга. Успех этой еженедельной схемы еще предстоит оценить, но последнее шоу Джона Мулани служит интересным, хотя не всегда привлекательным экспериментом из-за своей специфики и относительно небольшого масштаба. Это не тот вид шоу, которое стоит выпускать с ожиданием охвата всех четырех квадрантов аудитории.

⏰ время заканчивается ⏰

Как любитель кино заметил общую проблему на различных стриминговых платформах: перегруз выбора. Недавнее исследование показало, что примерно 41% пользователей тратит от пяти до десяти минут на просмотр перед тем как потерять интерес; при этом поколение Z и миллениалы тратят чуть больше времени. Процесс поиска чего-то для просмотра кажется скорее рутиной, нежели приятным опытом. Может быть виноват дизайн домашних страниц?

Джей-Эй (J.A.): Предполагаемая десятка лучших.

Мне интересно знать, хотя информация может быть неточной, какой контент наиболее популярен среди пользователей в этом приложении?

Проблема, с которой я сталкиваюсь на Netflix, как и на других стриминговых платформах, заключается в том, что он часто не уведомляет меня о новых эпизодах или сезонах того контента, который я уже смотрел. Несмотря на утверждения, что алгоритмы могут предсказывать зрительские привычки по данным, кажется, они плохо справляются с рекомендациями действительно интересного для меня контента. Это может быть связано с моим широким спектром предпочтений как критика, делая сложным для алгоритма распознавание паттернов в моем обширном просмотре. Мои дети тоже имеют собственные профили, и я заметил, что они часто бесцельно блуждают по платформе.

Описание Джей-Эф: У меня есть две версии домашней страницы — практическая и та, о которой я мечтаю. Мой предпочтительный выбор — интерфейс устройства Apple TV. Он собирает контент из всех ваших подписок в один поток. Открыв его, вы увидите непрерывный показ всего доступного на Apple, после которого следует раздел «Продолжить просмотр». В этом разделе выделены новые эпизоды сериалов, за которыми я слежу. Платформа интеллектуально следит за моим прогрессом на ведущих сервисах (за исключением Netflix, который не сотрудничает с Apple). Это удобно для пользователей, так как они ищут бесшовный опыт, где могут легко следить за всем последним контентом в одном месте.

Вкратце, я бы порекомендовал стримерам создать отдельные секции в своих приложениях, предоставляя разнообразные впечатления на главной странице. Возвращаясь к истории Netflix восемь лет назад, я говорил о множестве каналов или «тем». Например, вы можете иметь канал для поклонников сериала «Virgin River», другой — для любителей «Hot Frosty» и так далее. Даже может быть один, который будет фокусироваться на реалити-шоу. Хотя некоторые платформы уже предлагают подобные центральные пространства, они часто страдают от плохой организации. Необходимо более тщательное кураторство. Поставщики услуг должны взять на себя роль программистов, тщательно выбирая и располагая контент для улучшения пользовательского опыта.

Было бы полезно, если они имели ясное понимание общей картины их собственного кодирования, которое не всегда кажется мне очевидным.

усталость от принятия решений 🤝 часы ностальгии

Это открытие указывает мне на то, что привлекательность знакомости может быть недооценена ввиду нашей склонности отдавать предпочтение новизне в том, что мы считаем захватывающим. Кроме того, кажется, отсутствуют эффективные стратегии для раскрытия старого контента и его представления аудитории, которая уже потребляет подобный новый контент. Это открывает значительные возможности для исследования.
Когда вы учитываете эту информацию, какие выводы делаете?

Ностальгия, с ее сильным влиянием, не всегда была в полной мере использована стримерами. Однако это было неудивительно, когда шоу вроде ‘Suits’ привлекло внимание на Netflix, ведь повторное обращение к старым сериалам довольно распространено. В золотой век синдикации самые популярные телешоу часто были те, что выходили десять лет назад, транслируясь поздно ночью. Повторные показы ‘Друзей’ и ‘Сайнфелда’ имели огромный успех, а ‘Теория большого взрыва’ доминирует на кабельном телевидении уже около 15 лет.

Причина этого заключается в том, что традиционные телевизионные станции выделяли конкретные временные слоты для своих передач, что позволяло зрителям легко планировать просмотр. Однако стриминговые платформы убрали эту структуру, оставив нас без определённого временного интервала или ощущения ‘это время дня, когда я получаю то, чего хочу’. Если мы изменим дизайн нашей домашней страницы в соответствии со временем суток, возможно найти способы вновь ввести некоторую степень структурированного опыта просмотра.

Люди ценят удобство расслабиться и наслаждаться телевидением, но стриминговые сервисы требуют более активного участия. FAST (Свободный потоковый телевизионный сервис с рекламой) направлен на решение этой проблемы; однако многие платформы FAST имеют недостатки — это просто набор случайного контента без продуманной организации. Искусство телепрограммирования заключается в кураторстве, включая планирование и программирование передач. Если эти аспекты вернутся, это может помочь снять часть раздражения зрителей из-за сложности нахождения нужного контента. Нет причин, по которым Netflix не мог бы адаптироваться к такому подходу.

нянчу малыша 👩‍

Это имеет смысл для меня. Родительские обязанности на ранних этапах могут вызывать чувство изоляции, и зачастую люди ищут телевидение как способ разделить коллективный культурный опыт. Это похоже на посещение праздника в детском саду, где можно обсуждать шоу с другими родителями – ведь это то, что объединяет нас. Вы можете обнаружить, что молодые родители чаще обращаются к рекомендациям телепередач онлайн, запоем смотрят сериалы и обсуждают их друг с другом, потому что им важны эти общие впечатления.

В некоторых жизненных ситуациях вы можете ощутить желание смотреть телевизионные программы по расписанию, поскольку ваше время для просмотра ТВ стало более ограниченным. Одновременно, возможно, вы будете тщательно анализировать свой бюджет и решать, что траты на Netflix в этом месяце нецелесообразны, так как предпочли оплатить Peacock. Причина заключается в том, что только Love Island USA от Peacock сможет выдержать эту фазу прорезывания зубов у вашего ребенка.

Если бы мы опросили только пользователей Disney+, я думаю, что обнаружили бы более низкие показатели отмены подписки. Эта платформа является первопроходцем среди традиционных компаний в серьёзной конкуренции с Netflix и поддерживается сильным маркетингом Disney, став тем самым обязательным сервисом для многих родителей. Обладая обширной библиотекой контента, значительная часть времени просмотра проходит через повторное знакомство со старыми фильмами, что, похоже, весьма эффективно.

КВВП: ‘Голубой’ на Disney+ — вот все, что мне нужно.

Отношения в стиле горячей каши ‍♂️

По всей видимости, все еще существует некоторая полемика вокруг привычки к просмотру большого количества контента за короткий период времени (binge-watching). Возможно ли, что эта воспринимаемая негативность влияет на то, как стриминговые платформы работают с аудиторией? К.В.А.: Дискуссия о таком поведении часто имеет осуждающий характер, например, «О Боже мой, люди просто бингуют», что вызывает негативные коннотации вроде недостатка самоконтроля или социального взаимодействия. Это похоже на ситуацию, когда все заперлись в своем собственном домике как Валл-Е на космическом корабле. Такие восприятия ошибочны и не учитывают истинной природы binge-watching.

Акт просмотра сериалов залпом часто связан с широкими дискуссиями о недостатках избыточного экранного времени. Однако мы редко задумываемся над разницей между фразами ‘Я просмотрел что-то залпом’ и ‘Я потратил 20 часов, смотря на свой телефон‘, обе из которых несут в себе как положительные, так и отрицательные коннотации. Важно переключить наше внимание за рамки этой терминологии. Что касается моих детей, я уделяю приоритетное значение рассмотрению того, ‘что’ они потребляют, вместо простого сосредоточения на количестве времени, которое они проводят перед экраном.

Проще говоря, проводить целый уикенд за просмотром всех восьми эпизодов сериала на Netflix сопоставимо с регулярным непрерывным просмотром шоу в течение нескольких дней без перерывов. Хотя мы не уточняли это в нашем опросе, кажется, что некоторые могли бы считать второй случай примером «супер-биджинга». Этот термин не был явно определен в нашем исследовании, но обычно означает продолжительный период непрерывного просмотра, в отличие от более непринужденного биджена. Некоторые могут рассматривать просмотр старых шоу вроде «Скорой помощи» или «Анатомии страсти» на протяжении нескольких недель без учета текущих сериалов как пример супер-биджинга. На поведение зрителей могло повлиять стратегия Netflix, направленная на то, чтобы удерживать внимание и отвлекать их от других программ в течение продолжительного времени.

В то же время сети и стриминговые платформы осознают необходимость разработки расширенных сериалов, которые будут удерживать внимание зрителей на долгое время. Эти платформы действительно обдумывают будущие привычки просмотра. Одна из причин решения Кейси Блуа выпускать по 15 эпизодов за сезон сериала «The Pitt» заключается в его наблюдении за судьбой шоу «Suites». Он стремится создать сериал с приблизительно 120 эпизодами, чего невозможно достичь при выпуске лишь восьми серий в трех или четырех сезонах. Понятное дело, что для удовлетворения следующей волны просмотров, необходимо создавать сериалы с обширными библиотеками эпизодов.

Благодарим за ценные инсайты от Two Cent Insights — нишевой исследовательской фирмы, которая сотрудничает с бизнесами и цифровыми платформами для преобразования результатов исследований в практические стратегии. Они успешно преодолевают разрыв между потребительскими запросами и корпоративными целями, что приводит к уникальным маркетинговым подходам и инновациям продуктов, ориентированных на клиентов.

Смотрите также

• Все места расположения древних книг на острове Лума

• Руководство по знаниям Aloft | Как разблокировать новые предметы

• Руководство по ресурсам Aloft: расположение материалов для крафта

• Уровневый список Omniheroes: лучшие герои в рейтинге (апрель 2024 г.)

• Список рецептов крафта Aloft

• AFK Journey: Полное руководство Magic Charms — Как получить

• Руководство по расположению карт-ключей Astrometica

• Портал Core Keeper и руководство по путевым точкам

• СТАЛКЕР 2 Во имя науки Прохождение миссии

• СТАЛКЕР 2 Руководство по модификациям и улучшениям оружия

2025-04-18 19:57