Стратегия Netflix в области прямых трансляций все еще находится в стадии разработки

Как давний подписчик Netflix, я считаю, что бой Пола-Тайсона на прошлой неделе был настоящей поездкой на американских горках. С одной стороны, было, несомненно, впечатляюще, что Netflix удалось собрать такую огромную аудиторию для проведения живого мероприятия – подвиг, который, безусловно, привлек мое внимание. Однако, с другой стороны, с технической точки зрения этот опыт оставлял желать лучшего, что меня весьма расстраивало, поскольку я с нетерпением ждал возможности наблюдать за боем без каких-либо перерывов.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В пятницу, когда мой автомобиль обслуживали тормоза, мое внимание привлек разговор между механиками об их планах посмотреть боксерский поединок Майка Тайсона и Джейка Пола на Netflix той ночью. Один из них упомянул, что, возможно, стоит посмотреть, поскольку за это не взимается плата.

Очевидно, что Netflix не делает комплиментов (особенно учитывая его более строгую позицию в отношении обмена паролями), но суть здесь была ясна: в отличие от многих недавних громких боев, энтузиастам бокса не приходилось платить более 100 долларов за платный бой. поставщик просмотров, чтобы стать свидетелем выставки Пола и Тайсона. Вместо этого примерно в двух третях семей в США, имеющих подписку на Netflix, бой Пола против Тайсона был практически бесплатным для тех, кто хотел его посмотреть, и неудивительно, что многие воспользовались этой возможностью. Однако означает ли это, что это значительная победа Netflix?

По моему мнению как кинокритика, очевидно, что главное событие прошлой пятницы на Netflix было настоящим зрелищем, которое транслировалось одновременно примерно на 65 миллионах устройств по всему миру. Интересно, что около 38 миллионов из этих зрителей были из США, что составляет около 58% от общей аудитории. Это означает, что, по данным источника Netflix TVision, в течение средней минуты мероприятия по всему миру смотрели около 108 миллионов зрителей. Хотя Netflix не предоставил точную оценку количества зрителей боя Пола-Тайсона в США, учитывая, что около половины всех трансляций шло отсюда, можно с уверенностью предположить, что около 63 миллионов американцев также настроились. Это ставит американскую аудиторию в число самых просматриваемых телевизионных событий в 2024 году. Однако стоит отметить, что Netflix решил не использовать данные Nielsen для этого события, что делает сравнение с другими крупными событиями немного затруднительным.

Огромный энтузиазм по поводу этого события был, несомненно, ощутим. Не нуждаясь в подтверждении Netflix, было очевидно, что это привлекло множество людей: в самую ночь боя платформы социальных сетей взорвались разочарованием от подписчиков, которые столкнулись с трудностями при доступе к мероприятию или столкнулись с проблемами буферизации при входе. По сути, это было отражением хаоса живого воссоединения Love Is Blind, но в гораздо большем масштабе: это существенная неудача для потокового сервиса, который обычно хвастается быстрой загрузкой приложений и минимальными проблемами с буферизацией.

Я не имею в виду, что это положительная ситуация для Netflix, наоборот, я объясню об этом позже. Однако, поскольку Netflix привык ежедневно обрабатывать многие миллионы одновременных потоков, тот факт, что он боролся с этим в прошлую пятницу, похоже, подтверждает их заявление о том, что примерно 65 миллионов домов транслировали одно и то же событие одновременно, причем только в США около 38 миллионов домохозяйств. .

Netflix действительно является новым сетевым телевидением

Несмотря на то, что Netflix уже существенно изменил глобальный телевизионный ландшафт, событие прошлой недели можно считать еще одной вехой для компании. По сути, Netflix удалось превратить обычную потоковую передачу в долгожданное событие, просто транслируя ее на своей платформе, которая ранее была отличительной чертой вещательных сетей «большой тройки». В 80-х и 90-х годах многие американцы смотрели программы, которые были далеко не лучшими только потому, что они транслировались в прайм-тайм на определенных телеканалах.

В тех случаях, когда сети транслируют специальные события, такие как боксерские матчи, мы обычно собираемся в большем количестве, чем обычно. Например, в пятницу вечером в ноябре 1979 года около 55 миллионов американцев включили канал ABC, чтобы посмотреть бой Шугара Рэя Леонарда с Уилфредом Бенитесом. Примечательно, что в начале десятилетия бои с участием Мохаммеда Али собрали еще больше людей, захватив более половины зрительской аудитории, доступной на тот момент.

Раньше такие большие количества не были редкостью. Однако в настоящее время даже самые популярные сетевые телешоу с трудом могут одновременно охватить 10 миллионов зрителей. С другой стороны, популярным потоковым шоу часто требуются дни или даже недели, чтобы собрать значительную аудиторию. Но что примечательно, бой Джейка Пола и Майка Тайсона сумел увлечь десятки миллионов американцев, настроившихся одновременно. Это событие, вероятно, привлекло толпу из-за интриги увидеть, как такая легенда, как Тайсон, сразится с таким дерзким молодым претендентом, как Пол. Однако, если бы этот бой был платным или даже обычной трансляцией, аудитория была бы значительно меньше. Аудитория, которую он привлек – как внутри страны, так и за рубежом – во многом была обусловлена его платформой. Точно так же, как участие в четверг вечером на канале NBC в 1990-е годы могло поднять настроение любому шоу, выходившему в тот вечер, культурная привлекательность боя Пола-Тайсона была повышена благодаря его трансляции на Netflix.

Почему бой не был полным нокаутом

Прошлая пятница стала поворотным моментом для потокового сервиса, но она также может послужить предостережением. Netflix успешно привлек зрителей, что может способствовать их попыткам привлечь рекламодателей на свою платформу. Однако плохие впечатления от просмотра для многих клиентов существенно навредили репутации Netflix. Сервис теряет свою привлекательность, особенно среди молодых зрителей, из-за строгой политики разглашения паролей (ранее поощряемой Netflix), тенденции ограничивать время показа шоу и введения рекламы в среду, которая ранее была свободна от рекламы.

Netflix неизменно превосходил своих конкурентов с точки зрения плавной функциональности и высококачественной потоковой передачи, но на прошлой неделе это преимущество заметно отсутствовало. Мало того, что служба столкнулась с техническими проблемами, так еще и само главное событие было тусклым. Подготовка к бою была наполнена чрезмерной шумихой и рекламным контентом, который подвергся резкой критике в социальных сетях. Вместо того, чтобы четко обозначить это как предварительное шоу и сообщить зрителям, когда начнется настоящая драка, Netflix решил собрать зрителей в 8 часов вечера. ET для боя, который начался только в полночь, возможно, в попытке накопить больше минут просмотра.

Понятно, что ни один клиент не увеличил свою плату за возможность наблюдать за боем, и маловероятно, что давние подписчики Netflix откажутся от нее из-за временных проблем с буферизацией. Netflix — не новый, непроверенный сервис, подобный Fyre Festival; он прочно зарекомендовал себя на рынке. Даже если руководители Netflix были разочарованы техническими сбоями после финала «Любовь слепа», они не вытеснят их из бизнеса.

Несмотря на то, что Netflix тратит значительную сумму (десятки миллионов) на что-то без традиционной рекламы, что может не привлечь существенной долгосрочной аудитории, например предстоящий боксерский матч или игры НФЛ на Рождество, Netflix идет на риск. В отличие от классических эпизодов Outer Banks, эти мероприятия вряд ли соберут большую аудиторию в ближайшие месяцы или годы. Однако стоит отметить, что на играх НФЛ будет реклама, которая может помочь компенсировать некоторые затраты. Если у Netflix возникнут проблемы с управлением дорожным движением во время этих мероприятий, реакция фанатов может быть гораздо более громкой, чем недавняя, поскольку американцы особенно увлечены своим футболом.

Кроме того, стоит отметить, что каждый доллар, выделенный на такие зрелища, как бои Пола-Тайсона или матчи НФЛ, — это деньги, которые вместо этого можно было бы вложить в производство шоу и фильмов, которые являются основными источниками дохода Netflix. Хотя я считаю, что живые мероприятия играют важную роль на платформе, они должны быть либо доступными (например, реалити-шоу или ток-шоу), либо предоставлять возможности для расширенного просмотра (например, крупные концерты или специальные выступления), либо поддерживать вовлеченность зрителей. неделя за неделей (как предстоящая сделка с WWE). Я не совсем уверен, что разовые мероприятия, такие как драка или рождественские игры НФЛ, достигают этой цели, даже несмотря на то, что они могут подчеркнуть положение Netflix в медиаиндустрии.

Смотрите также

2024-11-22 18:54