Сетевое телевидение официально возвращается

Как человек, который провел большую часть своей карьеры, путешествуя по постоянно развивающемуся ландшафту телевидения, я одновременно заинтригован и воодушевлен синергетическими отношениями между вещательными сетями и потоковыми платформами, как показано в этой статье.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Несмотря на все ваши шутки, вдохновленные дедушкой Симпсоном, руководители CBS очень счастливы: обновленная версия Мэтлока с участием Кэти Бейтс имела огромный успех. По данным рейтингового гиганта Nielsen, всего за неделю с момента дебюта каждый эпизод драмы собрал ошеломляющие 13,5 миллионов зрителей, включая просмотры потокового вещания на Paramount+. Это не только делает Matlock самым популярным новым шоу этой осенью со значительным отрывом, но и второй по популярности развлекательной программой на телевидении в целом (после Tracker).

Как киноэнтузиаст, я был приятно удивлен возрождением сценарных хитов в сетях в 2024 году — глотком свежего воздуха для сотрудников вещания, многие из которых пережили годы увольнений. Интересно, что зрители с интересом смотрят традиционные еженедельные телешоу, в которых за один сезон выходит столько же эпизодов, сколько некоторые популярные потоковые сериалы за всю свою жизнь. Это не просто доказательство того, что в нашу пост-пиковую телевизионную эпоху существует ниша для обычных комедий и драм; это намекает на тот факт, что зрители все еще жаждут такого рода телевизионных развлечений. Симран Сетхи, президент отдела сценариев ABC Entertainment и Hulu, разделяет это мнение, заявляя: «Аудитория дала нам понять, что им нравятся эти шоу с обширными библиотеками эпизодов, что они ценят постоянные отношения с персонажами на протяжении многих или даже сотни серий.

У каждой из вещательных сетей «Большой тройки» есть повод для радости:

На CBS шоу «Мэтлок» не только набирает впечатляющие общие рейтинги, но и значительно расширяет и без того мощное расписание телеканала Eye по четвергам. Находясь между такими долгоиграющими хитами, как «Призраки» и «Элсбет», «Мэтлок» продемонстрировал увеличение линейной зрительской аудитории на 60% по сравнению с предыдущими драмами CBS по четвергам, такими как «CSI» и «Так помоги мне, Тодд». Стоит отметить, что, хотя «Мэтлок» привлекает более широкую аудиторию старшего возраста, сериал также интересует более молодую аудиторию. Фактически, с учетом потокового вещания «Мэтлок» занимает 8-е место среди самых популярных развлекательных сериалов на сетевом телевидении среди взрослых до 50 лет, превосходя такие шоу, как «Анатомия страсти» и «Закон и порядок: СВУ».

Что касается комедий, новый сериал Чака Лорри «Первый брак Джорджи и Мэнди», созданный после его спин-оффа из «Теории большого взрыва», продолжает там, где его предшественник, «Молодой Шелдон», остановился как самый просматриваемый. комедия на телевидении. По данным Nielsen, он привлекает в среднем 8,1 миллиона зрителей в неделю на линейном телевидении (а с учетом потокового вещания эта цифра увеличивается до 10,1 миллиона). Между тем, новый ситком «Дом Поппы», который выходит в понедельник вечером, имеет меньшую общую аудиторию: примерно 4,6 миллиона линейных зрителей в неделю. Тем не менее, он сохраняет свое начало от «Соседства» лучше, чем шоу, которое он заменил, «Боб Хартс Абишола», и CBS сообщает о значительном увеличении на 205% количества зрителей в потоковом режиме по сравнению с «Бобом». (Разногласия с Nielsen означают, что CBS не может использовать их данные для заявлений о своих программах, но у сети есть доступ к конкурирующей измерительной фирме VideoAmp и собственным данным Paramount+. Рейтинги VideoAmp в целом совпадают с рейтингами Nielsen.)

На канале ABC сериал под названием «Высокий потенциал» — криминально-процессуальный фильм с Кейтлин Олсон в главной роли — превзошел все ожидания. Эта программа об умном уборщике, ставшим раскрывателем убийств, стала новым сериалом ABC с самым высоким рейтингом с момента дебюта сериала «Злоумышленники» в 2018 году, в котором была использована связь с классическим ситкомом «Розанна». Каждую неделю «Высокий потенциал» привлекает около 6,6 миллионов линейных зрителей, а в сочетании с аудиторией потокового вещания на Hulu и Disney+, по данным Nielsen, он достигает почти 11 миллионов зрителей. Примечательно, что такая впечатляющая аудитория достигается, несмотря на то, что шоу выходит в эфир в 22:00, время, которое традиционно ассоциируется с более низким общим количеством просмотров и более высоким процентом неудач новых драм в последние годы.

ABC с некоторой надеждой, но осторожно относится к новому сериалу Райана Мерфи «Доктор Одиссея», который они разместили между своими традиционными шоу «9-1-1» и «Анатомия страсти» по четвергам. Хотя это не совсем соответствует успеху «Высокого потенциала», «Док Одд» собирает аудиторию в 5,14 миллиона зрителей, что примерно на 25% больше, чем то, что ранее привлекало «Станцию 19» в этот временной интервал. Кроме того, он немного превзошел 4,9 миллиона зрителей «Грея» в 21:00. слот во время сокращенного сезона прошлой весной. На данный момент «Доктор Одиссея» собирает в среднем 6,9 миллиона зрителей, если учитывать данные потокового вещания, а его пилотный эпизод сумел привлечь 11,1 миллиона зрителей за первые пять недель в эфире.

➼ Большим хитом NBC в этом сезоне стал Happy’s Place, пятничный ситком, в котором воссоединяются Реба Макинтайр и Мелисса Питерман. В настоящее время шоу в среднем смотрят чуть более 5 миллионов зрителей в неделю в прямом эфире (и около 6,5 миллионов с добавлением потокового вещания), что почти вдвое превышает то, что NBC делала по пятницам прошлой осенью с импортированной канадской драмой «Трансплантация». Happy’s Place также стабильно добивался успеха в однодневных рейтингах Nielsen, регулярно превосходя по общему количеству зрителей ветеранскую программу ABC Shark Tank, которая выходит в эфир в тот же временной интервал, а также все остальное на канале NBC. Состав пятничного вечера. Тем временем Св. Denis Medical выходит в эфир всего несколько недель, но сотрудники NBC очень надеются на раннюю выборку новых псевдо-игр от создателей Superstore Джастина Спитцера и Эрика Леджина. Шоу собирают в среднем около 6,5 миллионов зрителей и особенно хорошо справляются с целевой демонстрацией NBC для взрослых до 50 лет, занимая 10-е место в рейтинге 10 лучших демо-версий по версии Nielsen за текущий сезон благодаря огромному количеству потокового вещания.

После серии побед сценарных шоу за последние два года осенний урожай успешных трансляций на телеканалах богат. Новички, такие как сериалы CBS «Следопыт» и «Элсбет», премьера которых состоялась в феврале, преуспели в своих воскресных и четверговых временных интервалах, присоединившись к «Стране огня» с 2022 года, чтобы дать сети динамичную линейку драматических сериалов, не несущих в себе инициалы государственных учреждений. ABC представила «Уилла Трента» в начале этого года, и с тех пор его рейтинги постоянно росли, что в настоящее время является необычной тенденцией для телевещания. Хотя перезапуск «Ночного суда» на канале NBC не набирает таких высоких рейтингов, как сразу после премьеры в 2023 году, ему удалось сохранить преданную аудиторию по вторникам.

В отличие от эпизодических сериалов, таких как «Игра в кальмары» или «Мальчики», которые ненадолго входят в жизнь зрителей каждые несколько лет и вызывают много ажиотажа, но не так много наград, текущие телехиты устанавливают более прочные и устойчивые связи. Сетхи отмечает, что персонажи сетевых драм или ситкомов становятся постоянными гостями дома, оставаясь на недели или даже годы. Он считает, что благодаря этим продолжительным шоу, ориентированным на персонажей, аудитория, формирующаяся благодаря этим продолжительным шоу, останется вечным.

Данные Nielsen подтверждают это утверждение: популярные шоу, подобные упомянутым, обычно собирают от 7 до 11 миллионов зрителей в течение недели после выхода в эфир новых эпизодов, учитывая линейные трансляции и повторы DVR. Это число может показаться значительным, но оно значительно ниже по сравнению с тем, что собирали аналогичные хиты 20 лет назад. Однако теперь этим шоу удается привлечь более широкую аудиторию и на потоковых платформах. Например, около 43% еженедельных зрителей «Высокого потенциала» смотрят его в потоковом режиме благодаря таким сервисам, как Hulu, Disney+ (ABC, Fox), Paramount+ (CBS) и Peacock (NBC). Точно так же такие шоу, как «Эбботт Элементарный», «Мэтлок» и «Трекер», каждое привлекает около 3 миллионов зрителей еженедельно. Кроме того, по данным Нильсена, примерно полдюжины сетевых комедий и драм прибавляют от 2 до 2,5 миллионов зрителей каждую неделю в этом сезоне, включая как новые шоу, такие как «Доктор Одиссея» и «Джордж и Мэнди», так и возвращающиеся фавориты, такие как как «Призраки» и «9-1-1».

Всплеск отказа от проводов и появление потоковых платформ, таких как Disney+, Paramount+ и Peacock, за последние пять лет значительно расширили платформу для сетевых шоу, которые можно смотреть за пределами традиционных систем вещания. Как говорит Лиза Кац, президент по сценарному контенту NBCUniversal: «Люди находят эти шоу во всех местах, где мы их предлагаем». Хотя для зрителей, возможно, было удобнее, когда шоу NBC транслировались рядом с сериалами ABC и Fox на Hulu, теперь они получают повышенную поддержку платформы от Peacock, даже несмотря на то, что Peacock (с примерно 36 миллионами подписчиков) присутствует в меньшем количестве домов, чем Hulu (52 миллиона подписчиков). ). Аналогичным образом, поскольку Disney полностью владеет Hulu, у нее появляется большая мотивация направлять зрителей Hulu на шоу сети ABC и возможность размещать их на Disney+, потенциально охватывая еще большую аудиторию.

Поскольку сетевые телесериалы все больше привлекают зрителей на потоковых платформах, они одновременно возвращают вещателей к важной демографической группе: взрослым до 50 лет, группе, к которой рекламодатели давно стремились, но которая ранее считалась устойчивой к сетевому телевидению. Фактически, пять основных телеканалов четверговых вечеров (сериалы ABC «9-1-1», «Доктор Одиссея» и «Анатомия страсти»; «Мэтлок» и «Призраки» канала CBS) отобрали более половины своей общей аудитории демо-версий из потокового вещания в этом сезоне. Демо-аудитория High Potential в потоковом режиме (рейтинг 1,77) в настоящее время в три раза превышает и без того впечатляющую линейную аудиторию вечера вторника (0,57) среди молодых зрителей. Эти дополнительные просмотры в потоковом режиме существенно влияют на рейтинг сети: хотя «Высокий потенциал» в настоящее время занимает 12-е место среди шоу для взрослых до 50 лет только на основе линейных рейтингов, его совокупный рейтинг линейного и потокового демо (2,34) вывел бы его на первое место на телевещании в этом году. сезон, превзойдя Abbott Elementary (2,15) и значительно опередив следующие три шоу с самым высоким рейтингом в объединенном рейтинге: 9-1-1 (1,7), Tracker (1,62) и Призраки (1,59).

В настоящее время сети и студии обычно не делятся комбинированными рейтингами линейного потокового вещания, такими как упомянутые ранее, отчасти из-за того, что Nielsen лишь сравнительно недавно начал предоставлять более актуальные данные о потоковом контенте (в отличие от показателя количества минут просмотра, который они используют). также выпускаются еженедельно). Однако важно отметить, что эти данные существуют. Кажется вероятным, что сети могут в конечном итоге попытаться сделать эти объединенные рейтинги более доступными для общественности. Это связано с тем, что эти цифры показывают, что, хотя молодые зрители, возможно, и не смотрят сетевые шоу по телевидению или даже через цифровой видеорегистратор, они действительно смотрят их через дочерние потоковые платформы. Для таких компаний, как Disney, Comcast и Paramount, эта тенденция просмотра имеет большое значение, поскольку они адаптируют свой бизнес к эпохе пост-пикового телевидения. Как объясняет президент CBS Entertainment Эми Райзенбах: «Мы собираем все эти цифры, чтобы получить полное представление о том, как работает шоу. Наши шоу должны показывать хорошие результаты и быть успешными как на линейных, так и на потоковых платформах.

Хотя обеспечение того, чтобы программа хорошо вписывалась в линейное программирование сети, имеет решающее значение, такие руководители, как Райзенбах из ABC и NBC, также задумываются о том, насколько шоу соответствуют оригиналам их потоковой платформы. Например, сериал «Страна огня», дебютировавший два года назад, дополнил шоу Тейлора Шеридана, так что если вы смотрели «Львицу» на Paramount+, приложение может порекомендовать вам «Страну огня», что поможет вам наверстать упущенное в предыдущих сезонах. Продолжая смотреть там, вам могут предложить сетевые трансляции, где вы можете увидеть рекламу 1923 года и снова оказаться на Paramount +.

По словам Сети, она заметила закономерность в привычках зрителей относительно шоу ABC на Hulu и Disney+. Она отметила, что «Высокий потенциал» собрал значительную аудиторию на Hulu, и что интересно, эти зрители находят «Уилла Трента» и пересматривают все три сезона шоу. По ее словам: «Это похоже на самоподдерживающуюся экосистему». Сетхи вместе с Кацем из NBCU занимается разработкой сценариев как для вещательных, так и для потоковых платформ. Они оба согласны с тем, что такая договоренность помогает проектам найти свое место в более крупной компании.

Удивительным шагом стало то, что хотя «Форс-мажоры» в настоящее время транслируются на Peacock и первоначально транслировались по кабельному каналу USA Network, после его возрождения на Netflix команда, стоящая за ним, решила, что новый дополнительный сериал «Форс-мажоры: Лос-Анджелес» будет транслироваться на канале NBC. шоу в прайм-тайм. По словам Каца, они приобретают шоу как для трансляции, так и для потоковой передачи, и иногда некоторые проекты, такие как предстоящая комедия Павлина «Служа», которая соответствует своему многообещающему названию, могут не подходить для трансляции из-за содержания. Однако «Форс-мажоры», по их мнению, казались пригодными для NBC без каких-либо серьезных изменений в сути шоу. Кац также упоминает, что зрители все еще могут посмотреть его на Peacock.

В условиях современной экономики, где снижение затрат является приоритетом для всех потоковых сервисов, они с нетерпением ищут шоу, которые привлекут большую аудиторию при минимальных затратах. Интересно, что некоторые из наиболее просматриваемых программ на Hulu, Peacock и Paramount+ — это не эксклюзивные оригинальные потоковые передачи, а скорее еженедельные выпуски из связанных с ними вещательных сетей. В прошлом руководители сетей чувствовали, что их упускают из виду, поскольку их корпоративные лидеры перенаправляли средства со сценариев вещания на инвестиции в потоковую передачу. Тем не менее, баланс еще не полностью восстановился, но с учетом финансовых потребностей стримеров и нынешней волны сетевых успехов в отрасли растет понимание того, что производство контента по сценариям сетевого телевидения по-прежнему представляет ценность в качестве источника поставок для стримеров – и то, и другое. сейчас и в будущем.

Это связано с тем, что многочисленные хиты этого года, как ожидается, станут фаворитами каталога в будущем, такие как «Остаться в живых», «Побег из тюрьмы» и даже «Форс-мажоры». Эти сериалы собирают огромную аудиторию, когда их массово выпускают на потоковых платформах, таких как родственные сети, или лицензируют такие сервисы, как Netflix или Amazon Prime Video. Как объясняет Райзенбах, первоначальное производство этих шоу на телевидении и создание 18-22 эпизодов за сезон (что эквивалентно двум сезонам потокового контента) создает обширные библиотеки, которые могут продолжать хорошо работать в течение длительного времени. Для таких руководителей, как Райзенбах, это главное преимущество сетевых сериалов перед потоковыми шоу премиум-класса: они по своей сути более эффективны в предоставлении зрителям впечатлений, достойных разгула, которые они всегда предпочитают. «Мы можем извлечь значительную пользу, создавая шоу, которые привлекут как можно более широкую аудиторию», — добавляет она, подчеркивая, что это беспроигрышная ситуация для всех участников.

Смотрите также

2024-12-17 17:54