Почему Fox потратила 22 миллиарда долларов на Roku?

от

Как поклонник фильмов и телевидения, я внимательно следил за этой новостью: корпорация Rupert Murdoch’s Fox Corporation покупает Roku – да, стриминговое устройство и платформу! Это огромная сделка, оцениваемая примерно в 22 миллиарда долларов, и она была объявлена только вчера. Честно говоря, это заставило всех говорить о том, что это значит для будущего стриминга и кто будет конкурировать с кем. Я хотел поделиться своим пониманием того, почему Fox делает этот шаг и что это может означать для обеих компаний в будущем.

Почему Fox хочет приобрести Roku?

Лахлан Мёрдок, генеральный директор Fox Corp., сосредоточен на расширении медиа-бизнеса своего отца Руперта для эпохи потокового вещания. После продажи большей части своего развлекательного подразделения Disney, Fox использовала полученные средства для роста, и ключевым шагом стало приобретение Tubi в начале 2022 года. Это позволило Fox занять лидирующие позиции на рынке бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST). С тех пор они инвестировали в контент, такой как TMZ и спортивные трансляции, а также в свой собственный подписной сервис Fox One.

Roku имеет решающее значение, поскольку обеспечивает доступ к большой аудитории. Традиционно, для охвата зрителей требовалось владение вещательными сетями или кабельными каналами. Теперь успех требует сочетания традиционного телевидения, подписочного потокового вещания, FAST-приложений и платформ, таких как Roku. Fox уже имела первые три компонента; покупка Roku завершает их дистрибуционную стратегию.

Недавняя сделка между Fox и Roku имеет сходство с приобретением NBCUniversal компанией Comcast в 2011 году, но с обратной динамикой. Тогда Comcast стремился обеспечить постоянный поток контента для своих кабельных и интернет-услуг по мере роста стриминговых сервисов, таких как Netflix и Amazon. Теперь Fox приобретает Roku, чтобы обеспечить продолжение распространения своих существующих программ. В то время как Fox в настоящее время полагается на традиционных вещателей и кабельных партнеров, эта модель явно сокращается. Контролируя доступ к миллионам телевизоров через Roku, Fox надеется оставаться конкурентоспособным против крупных стриминговых игроков, таких как Netflix, Disney и потенциального объединенного альянса Paramount и Warner Bros. Discovery. По мнению аналитиков Wall Street из MoffettNathanson, эта сделка является стратегическим шагом для обеспечения будущего Fox, поскольку стриминг становится доминирующим способом просмотра телевизора.

Что произойдет с Tubi и The Roku Channel?

Снаружи, вероятно, мало что изменится. Tubi успешно развивается как бизнес и имеет сильное присутствие бренда на всех основных стриминговых устройствах, включая Apple TV, Amazon Fire и Roku. Аналогично, The Roku Channel не ограничивается устройствами Roku – он также доступен на Google TV, Amazon Fire и устройствах Samsung. По словам Мёрдока, генерального директора Fox, план состоит в том, чтобы поддерживать оба сервиса отдельно. Он объяснил, что они привлекают разных зрителей и «обслуживают потребителей по-разному». Около 90% зрителей Tubi смотрят контент по запросу, в то время как чуть более 80% зрителей Roku Channel используют его бесплатные, поддерживаемые рекламой (FAST) каналы. Мёрдок считает, что объединение двух сервисов примерно утроит их общую аудиторию, поскольку перекрытие между зрителями каждого сервиса составляет около 30%.

Когда Warner Bros. и Discovery объединились, они первоначально планировали упразднить Discovery+ и интегрировать его подписчиков в HBO Max. Однако они быстро поняли, что это может привести к потере зрителей, которые были довольны Discovery+ и его контентом, поэтому они решили оставить оба стриминговых сервиса работающими отдельно. Аналогично, Disney осторожно относится к отказу от бренда Hulu, даже работая над объединением его шоу и фильмов с Disney+.

Вполне возможно, что Fox в конечном итоге решит использовать только бренд Tubi (или, менее вероятно, The Roku Channel) для своих бесплатных потоковых сервисов, поэтому такой исход не следует отметать. Однако в настоящее время более вероятно, что слияние приведет к улучшениям закулисных процессов. И Roku, и Tubi имеют успешные отделы продаж рекламы, и Мёрдок заявил, что планирует использовать их объединенную силу и опыт Roku для увеличения доходов от рекламы для объединенной компании. Он считает, что потенциальные выгоды от объединения их усилий в области рекламы будут существенными.

Объединенная компания Fox-Roku получит больше возможностей для покупки контента у других студий и охвата более широкой аудитории. Вместо того, чтобы Roku’s Tubi и The Roku Channel конкурировали за одни и те же шоу и фильмы от студий, таких как Sony и Warner Bros., они будут работать вместе, чтобы заключать сделки и распространять этот контент на любой из платформ. Они также смогут продавать на нем рекламу. Это похоже на то, как работают кабельные сети – например, Paramount может купить права на шоу, такое как The Big Bang Theory, а затем показывать его на разных каналах, таких как TV Land и VH1. Хотя студии могут не любить то, что им будет меньше компаний, которым они могут продавать, объединенный охват Tubi и The Roku Channel может фактически увеличить доходы от рекламы, что является ключевой частью многих сделок в наши дни.

Станет ли Roku City страной MAGA — центром, набитым контентом Fox News?

Маловероятно, что Fox Corporation резко изменит свой курс, даже с возможным вторым президентством Трампа. Хотя есть веские основания для осторожности в отношении компании, стоящей за Fox News, – особенно учитывая, как медиамогут конкурировать, чтобы угодить Белому дому, – Fox последовательно отделяет свою развлекательную сторону от спорного новостного канала. В течение многих лет, пока Fox News критиковал президента Обаму и продвигал теории заговора, основная сеть Fox также транслировала популярные шоу, такие как Bob’s Burgers и American Idol, не внося в них политическую предвзятость. В конечном счете, Fox очень хорошо умеет поддерживать четкое разделение между своими брендами, чтобы защитить свою прибыль, ставя бизнес выше конкретной политической повестки.

Во время заявления в понедельник Руперт Мердок подчеркнул свою приверженность поддержанию доступности Roku для всех типов контента – не только с разнообразными политическими точками зрения, но и от конкурирующих стриминговых сервисов, таких как Peacock и Paramount+. Он заявил, что открытость Roku является ключом к его успеху и останется приоритетом. Это сообщение было в первую очередь адресовано этим конкурирующим компаниям, заверяя их, что Fox не будет отдавать предпочтение своим шоу над их на платформе. Мердок провел параллель с предыдущей собственностью Fox над Sky TV, где они успешно демонстрировали контент от других провайдеров вместе со своими программами.

Итак, это безоговорочная победа для Fox и Roku?

Хотя сделка выглядит позитивно на первый взгляд, существуют скрытые опасения. Fox инвестирует значительные 22 миллиарда долларов, что, вероятно, способствовало недавнему падению её акций. Roku, несмотря на последние улучшения, исторически сталкивался с проблемами из-за сильной конкуренции со стороны таких компаний, как Amazon и Google, которые также боролись за то, чтобы стать основной отправной точкой для зрителей. Кроме того, выход Netflix в сферу рекламы и решение Walmart сотрудничать с Vizio вместо Roku демонстрируют растущую конкуренцию за потоковых зрителей и доходы от рекламы. Эти хорошо финансируемые конкуренты по-прежнему активно инвестируют, и Roku, вероятно, продолжит испытывать давление. Paramount также планирует крупные обновления своей платформы Pluto TV, и отраслевые эксперты предполагают, что Netflix может в конечном итоге выйти на рынок FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), ещё больше обострив конкурентную ситуацию.

Как поклонник фильмов и телевидения, я очень заинтересован в том, что означает эта новая сделка между Fox и Roku для стриминга. По сути, она создаст гораздо более крупного игрока на рынке, и, согласно последним данным, их аудитория может быть даже больше, чем у Disney+, Prime Video или Netflix! Аналитики MoffettNathanson считают это разумным шагом для обеих компаний. Fox получает огромный прирост зрителей, что им как раз и нужно, а Roku – доступ к более качественному контенту, особенно к прямым спортивным трансляциям, плюс весь многолетний опыт Fox в продаже рекламы. Это кажется взаимовыгодной ситуацией, которая действительно может перевернуть ландшафт стриминга.

Неясно, как всё обернётся, но до недавнего объявления многие эксперты считали Roku скрытой возможностью и потенциальной целью для поглощения более крупными компаниями, такими как Paramount или Netflix. Теперь Fox собирается их приобрести. Хотя это может беспокоить потребителей, которым не нравится растущая консолидация СМИ, это определённо положительное развитие событий для Лаклана Мёрдока.

Смотрите также

2026-06-16 22:56