Может ли Hulu взломать специальные стендап-комедии?

Как человек, который годами погружался в мир стендап-комедии, я могу с уверенностью сказать, что подход Hulu к созданию каталога стендап-комедии просто впечатляет. Команда, стоящая за этим проектом, похоже, глубоко понимает, что делает хорошую шутку, и не боится рисковать.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В 2024 году любители комедии найдут множество стендап-выступлений в удобное для них время благодаря многочисленным платформам, таким как Netflix, HBO, Amazon и YouTube. Каждый месяц появляются десятки свежих релизов, что делает конкуренцию более напряженной, чем когда-либо прежде. Эту ситуацию можно рассматривать как признак насыщения рынка или просто как свидетельство бесконечной жажды аудитории комедии. Интересно, что Hulu, ранее запустившая 22 ноября проект Hulu’s Laughing Now (теперь переименованный в Hularious) со специальным выпуском Джима Гаффигана «The Skinny», делает ставку на последнюю интерпретацию. До сих пор Hulu предпочитала вообще не участвовать в гонке в стойке. Тем не менее, сейчас компания вкладывает ресурсы в таких комиков, как Гаффиган, Билл Берр, Рой Вуд-младший, Ацуко Окацука и Илана Глейзер, и планирует выпускать новый оригинальный стендап-специальный выпуск каждый месяц в течение следующего года, стремясь создать свое положение на этом оживленном рынке.

Эмили Фурутани, известная как энтузиаст комедии и вице-президент по комедии в ABC Entertainment и Hulu Originals, возглавляет эту инициативу. Имея опыт работы в производстве комедий, охватывающих как телевещание (Universal Television), так и потоковое вещание («Лопес против Лопеса» канала NBC и Bust Down канала Peacock), она присоединилась к Hulu в 2022 году. Раньше задумывался о стендап-комедии, дискуссии о ней набрали значительный оборот примерно год назад, с тех пор Фурутани ежедневно проводит активные мозговые штурмы. Перед командой стоит задача выбрать оригинальные и лицензионные спецпредложения, разработать уникальную маркетинговую стратегию и определиться с типом контента, подходящим для их платформы. Цель, как объясняет Фурутани, состоит в том, чтобы создавать специальные программы, которые станут значимыми культурными моментами. «Мы стремимся стать платформой, демонстрирующей достижения комиков», — говорит она.

В нынешней атмосфере стендапов существует острая конкуренция. Тем не менее, Hulu видит шанс для нового участника на этом рынке, сосредоточив внимание на комиках и их уникальных предложениях. Поскольку каждый комик за свою карьеру создает лишь ограниченное количество специальных программ, мы признаем усилия, которые они вкладывают в свою работу – совмещая семейную жизнь, мировые туры, гостиничные номера, самолеты и бесконечные часы совершенствования. Нашей целью с самого начала было воссоздать ажиотаж вокруг специальных выпусков, как в 80-х, и именно поэтому мы выбрали конкретный график выпуска — 12 специальных выпусков в год, по одному в месяц — чтобы обеспечить постоянную аудиторию среди нашей аудитории, гарантируя, что у них всегда есть чего-то, чего стоит ожидать. Как выразился мой коллега по комедийной команде Роб Гати: «Hulu здесь, чтобы восстановить «особый» аспект в «особом».

«Кажется, что «превратить специальные предложения в события» — отличная идея, но, учитывая, что новые специальные предложения появляются повсюду, как нам это реализовать? На практике мы концентрируемся на поддержании прочной связи с нашей аудиторией, упрощая поиск специальных предложений. на нашей платформе мы также собрали коллекцию лицензионного контента, чтобы помочь в этом начинании. Чтобы комики чувствовали себя комфортно и их уникальный бренд был представлен, мы тесно сотрудничаем с ними, чтобы понять их личность и их комедийный час. Наша цель. чтобы удовлетворить обоих фанатская база комика и наша собственная аудитория. Мы хотим, чтобы комик был доволен рекламной акцией, и мы хотим, чтобы она охватила людей в социальных сетях, на YouTube и других популярных платформах, чтобы все знали, когда ожидать этих особых событий.

Чтобы создать первоначальный состав комиков, мы сосредоточились на трех ключевых факторах: коммерческая привлекательность, высококачественный контент и потенциал славы в компании Walt Disney. Под коммерческой привлекательностью мы подразумеваем комиков, которые имеют широкую аудиторию и не являются чрезмерно политическими, резкими или противоречивыми. Для обеспечения качества мы посещаем комедийные клубы, сотрудничаем с артистами и работаем исключительно с талантливыми людьми высшего уровня, чтобы наша аудитория могла делиться своими шутками с семьей и друзьями.

Как преданный фанат, я не могу не оценить пристальное внимание к эстетическим деталям, которое Comedy Central вкладывает в свои передачи. Несмотря на то, что контент всегда на первом месте, они стремятся сделать каждый из них особенным, визуально привлекательным и первоклассным. Чтобы проиллюстрировать это, позвольте мне привести пример: специальный выпуск Билла Берра был снят в Сиэтлском театре Мура, и декорации, которые он использовал, прекрасно дополняли его часовое представление, задавая идеальный тон тому, что должно было развернуться. Еще один талантливый артист, с которым мы сотрудничаем, — Ацуко Окацука, чей недавний специальный выпуск мы завершили на прошлой неделе. У нее исключительное внимание к деталям: от декораций, освещения и нарядов до цвета лака для ногтей.

Мы стремимся сохранить этих комиков частью нашей расширенной команды. Мы преследовали их с конкретной целью – развивать их таланты внутри нашей корпорации. Для этого мы продемонстрировали их потенциал различным брендам Disney, таким как ESPN, Marvel, FX, Disney+, Nat Geo, ABC, Searchlight, Lucasfilm, 20th TV Studios и так далее. Мы хотели, чтобы они поняли, с кем мы сотрудничаем и почему, чтобы они могли разделить наше волнение. Наша компания предлагает комикам множество ресурсов, и мы хотим использовать эти ресурсы. Более того, мы уже работаем с комиками, зарекомендовавшими себя в семье Диснея: Эндрю Сантино был звездой в сериале Дэйв на канале FX, и у нас есть его специальный выпуск. Фрэнки Киньонес был звездой фильма Этот дурак, и у нас есть его специальный фильм, режиссером и продюсером которого выступил Али Вонг. Мы также сотрудничаем с Иланой Глейзер, чья работа включает в себя Бродный город на нашей платформе, а также ее фильм Детки и специальный выпуск.

Что касается модерации контента, наш подход сосредоточен на обслуживании нашей разнообразной аудитории. Мы стремимся предоставить что-то каждому, будь то юмор для всей семьи, как у Джима Гаффигана, или более взрослый контент, который находит универсальный отклик, как у Билла Берра. Все дело в том, чтобы объединить людей и продемонстрировать развивающиеся перспективы наших комиков, такие как новый родительский путь Иланы Глейзер или опыт молодого отца Криса Дистефано. Неизменным фактором всех наших специальных программ является их высокое качество и узнаваемость, что делает их интересными для широкого круга зрителей, даже для тех, кто, возможно, не знаком с комиком.

Я предпочитаю сотрудничать с комиками с самого начала, чтобы убедиться, что они понимают наши ценности. Мы стремимся избегать содержания, которое является чрезмерно политическим, провокационным или намеренно противоречивым во время специальных выпусков. Однако ни один из них не раздвигает эти границы в течение часа материала.

По аналогичному сценарию Netflix часто оказывается втянутым в противоречия из-за контента комика Дэйва Чаппеля, который некоторые считают трансфобным. Однако Netflix придерживается позиции не подвергать цензуре материалы комиков. Теперь давайте обсудим позицию Hulu по этому вопросу. Если бы известный комик захотел создать специальный выпуск, потенциально вызывающий разногласия, о транс-сообществе, Hulu мог бы отреагировать аналогичным образом: мы не вмешиваемся в творческую свободу наших комиков, но заранее тщательно проверяем их материалы, чтобы гарантировать это. соответствует нашим ценностям. Мы не ищем активно спорный контент, но работаем с артистами, которые подходят к своей комедии вдумчиво и чутко.

Действительно, вы анонсировали свои специальные предложения задолго до релиза. Судя по вашему графику, специальный выпуск Ральфа Барбозы выйдет не раньше августа 2025 года, а специальный выпуск Себастьяна Манискалько выйдет в ноябре 2025 года. Учитывая эти сроки, я предполагаю, что съемки этих специальных выпусков еще не начались. Интересно, что вы заранее ознакомились с их материалом. Была ли у вас возможность поработать с ними до того, как они были готовы снимать свои специальные выпуски? Да, есть, и позвольте мне сказать вам, они исключительные! Мы отдаем приоритет работе с комиками, когда они чувствуют себя комфортно, и часто содействуем сотрудничеству с продюсерами, с которыми они знакомы. Например, Фрэнки уже много лет сотрудничает с Али Вонгом, начиная с тех дней, когда они вместе жили в Сан-Франциско. Точно так же специальный выпуск Джессики Кирсон был продюсирован Биллом Берром, с которым у нее давние отношения.

Когда вы общаетесь с такими комиками, как Джим Гаффиган или Билл Берр, которые имеют право приносить свои специальные предложения куда угодно, как выглядит процесс убеждения, чтобы привести их на Hulu?

По сути, кажется, что в таком сценарии деньги играют значительную роль, и ведущих комиков часто больше интересует, какой стример предлагает им самую высокую плату за их специальное предложение. Могу ли я обсудить с вами сумму, выплачиваемую за эти специальные предложения, сохраняя при этом конфиденциальность?

Я бы предпочел сохранить нашу дискуссию в протоколе. Предоставленные идеи, хотя и не приносят мне прямой пользы в данный момент, являются неотъемлемой частью понимания приверженности нашей компании стендап-комедии. Наши инвестиции в эту область, независимо от их масштабов, отражают упор на прославление людей, будь то посредством создания контента или маркетинговых усилий. Поэтому я считаю, что важно признать более широкое значение этих инвестиций.

Это правда, что Netflix готов выложить значительные суммы за популярных комиков: по некоторым данным, сумма может достигать 20 миллионов долларов. Можно ли сказать, что некоторые из этих исполнителей получают такие большие суммы? Хотя я не могу предоставить точные цифры, я, безусловно, могу помочь вам глубже изучить эту тему, если у вас есть более широкие вопросы по этому поводу.

Как сторонник здесь, я могу поделиться некоторыми мыслями о подходе Hulu к нашим предложениям стендап-комедий под баннером Hularious. Мы стремимся выпускать 12 оригинальных специальных выпусков ежегодно, по одному каждый месяц. Хотя мы лицензируем специальные стендап-шоу от таких компаний, как 800 Pound Gorilla и Comedy Dynamics, они являются частью более широкой библиотеки, которая обогащает наш выбор.

Raw», который люди постоянно пересматривают из-за своей любви. Во-вторых, мы хотели продемонстрировать свежие стендап-выступления известных комиков, понимая, что YouTube — популярная платформа для любителей стендап-комедии. Мы стремились привлечь этих поклонников. на Hulu, сократив разрыв между двумя платформами. Фактически, при планировании нашей линейки специальных предложений на 2023 год мы черпали вдохновение из списка лучших специальных предложений Vulture и приобрели «Домино» Али Сиддика. Эффект» для нашей платформы, поскольку он показался нам обязательным дополнением. По сути, наша цель — предоставлять контент, который соответствует предпочтениям наших зрителей.

Известный комедийный бренд, который вы, возможно, знаете, — это Don’t Tell Comedy. Хотя мы стремимся предлагать знаковые специальные предложения и лучших комиков, мы также уделяем приоритетное внимание обнаружению новых талантов на нашей платформе. Это идеальное место для начинающих комиков, желающих сделать себе имя. Они выпускают высококачественные профессионально подготовленные специальные предложения, доступные на их канале YouTube, поэтому мы подумали: «Как мы можем поделиться некоторыми из них с нашей аудиторией?» Одним из комиков, которого они помогли запустить, является Ральф Барбоза, и в настоящее время мы работаем с ним над его предстоящим специальным выпуском.

В партнерстве с такими компаниями, как 800 Pound Gorilla, они получают вознаграждение. Однако речь идет также о продвижении себя и своей работы. Продажи билетов имеют решающее значение для комиков. Цель состоит в том, чтобы выступить перед разнообразной аудиторией, поэтому эти лицензированные специальные программы служат этой цели.

Вы заметили, что некоторые комики предпочитают делиться своими специальными предложениями на YouTube, а не прятать их за платным доступом? Сталкивались ли вы с этим при разработке нашей платформы? Да, действительно! Похоже, что некоторые комики больше заинтересованы в расширении охвата своих выступлений, а не в ограничении его гонорарами. Наша платформа отличается от YouTube и обслуживает разнообразную аудиторию. Если они предпочтут другую платформу для своих специальных предложений, мы это получим. Как энтузиасты стендапа, мы будем продолжать наслаждаться их работой, где бы она ни была.

Netflix имеет репутацию компании, которая знакомит широкую аудиторию с известными комиками, такими как Али Вонг и Тейлор Томлинсон. Учитывая ваш список комиков, похоже, вы сосредотачиваетесь на тех, у кого уже есть поклонники. Стремится ли Hulu также открыть новые таланты?

Вы в настоящее время выпускаете только отдельные специальные выпуски Don’t Tell Comedy или у вас есть планы создать сборники шоу с участием различных комиков с более короткими сетами? Или сейчас нужно просто сосредоточиться на единичных событиях? Я считаю, что в будущем мы могли бы поэкспериментировать с различными форматами, такими как Comedy Central Presents, которые позволили мне открыть для себя новых комиков в первые дни моего просмотра стендап-комедий.

Какой метод использует Hulu для оценки рентабельности инвестиций в выпускаемый ими конкретный выпуск?

Смотрите также

2024-11-27 19:56