На этой неделе Nielsen поделился своими выводами о лидерах рынка просмотра ТВ в США, и снова одна компания выделялась на фоне остальных: YouTube. Вот уже четыре месяца подряд потоковый сервис видео от Google используется для телевидения чаще всех других платформ или медиагигантов, привлекая впечатляющие 12,5% всех просмотров больших экранов. Хотя YouTube не новичок (он существует уже 20 лет), его превращение из мобильного развлечения в конкурента Netflix и CBS за зрительскую аудиторию прайм-тайма — относительно недавнее развитие событий. Однако этот рост произошел не случайно.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
Уже более десяти лет стриминговый сервис незаметно подталкивал своих пользователей к привычке ориентироваться в YouTube так же логично на больших телевизорах с разрешением 4K, как и на портативных устройствах или настольных компьютерах. Платформа гарантировала совместимость со всеми типами телевизионных операционных систем и устройств для стриминга, даже когда Google, его родительская компания, разрабатывала приставки и телевизоры, отдавая предпочтение YouTube. Он зашел так далеко, что вложил сотни миллионов долларов в становление одним из ведущих кабельных ТВ-дистрибьюторов страны, ожидая, что это инвестирование даст ценные знания о современных привычках телевизионного просмотра и обеспечит себе присутствие на более крупных экранах.
Мотивацией для миссии YouTube по конкуренции с традиционным телевидением является Кристиан Остлин, вице-президент по продукту, который управляет экосистемами приложений как для YouTube, так и для YouTube TV. В недавнем интервью (проведенном в рамках нашего отчета этого месяца о том, как YouTube стал серьезным конкурентом на рынке стриминга), мы поговорили с Остлином о возникновении фокуса YouTube на то, что он называет ‘домашним развлекательным опытом’. Он также подробно рассказал о роли YouTube TV как испытательной площадки для основной платформы YouTube, необходимости интеграции высококачественного видеоконтента от поставщиков вроде HBO и Paramount, а также почему просмотр YouTube на телевизоре скоро будет напоминать опыт просмотра Netflix.
Говоря о важных моментах истории YouTube, когда же началось его превращение из платформы преимущественно для маленьких экранов в удобный сервис на больших экранах? Ну вот уже 15 лет как компания запустила проект по ‘оживлению гостиной’, адаптируя YouTube под телевизоры. Этот процесс происходил постепенно, отражая рост популярности смарт-телевизоров среди домохозяйств и прогресс их технологий. Основное внимание уделялось тесному сотрудничеству с производителями, такими как Samsung, LG, Roku, Amazon, Android TV и Google TV, чтобы обеспечить оптимальную работу нашего сервиса на этих устройствах. В мире мобильных приложений мы обычно создаем одно приложение для iOS и другое для Android. Тот же принцип применяется здесь, но теперь ориентируемся на более широкий спектр устройств.
Чтобы обеспечить согласованность работы на различных типах подключенных устройств ТВ, наша цель изначально была создать приложение, которое безупречно функционирует на всех этих платформах. Вместо разработки отдельных приложений для Apple TV и Rokus, мы стремимся построить универсальное приложение, адаптирующееся под разные условия использования. Такой подход требует тесного сотрудничества с нашими партнерами для гарантии бесперебойной работы нашего приложения по мере эволюции их аппаратного обеспечения. Делясь с ними нашим планом развития, мы стремимся поддерживать согласованность работы на всех телевизорах, обеспечивая спокойствие потребителей, которые могут полагаться на то, что YouTube будет функционировать одинаково независимо от того, какой телевизор они приобретут.
Нашей целью было подчеркнуть контент, который хорошо вписывается в обстановку гостиной по мере того, как наши создатели становятся более сложными. Многие из них теперь создают произведения с эпизодической структурой и захватывающим повествованием, которое удерживает зрителей на протяжении многих лет. В ответ мы разрабатываем функцию, позволяющую создателям организовывать свой контент согласно структуре шоу, включая сезоны и эпизоды. Мы преуспели в понимании взаимодействия наших пользователей с нашим сервисом для того, чтобы предложить им следующий видеоролик, который может им понравиться. Когда наши создатели создают эти увлекательные шоу, мы стремимся гарантировать плавный переход от одного эпизода к другому.
В последние годы вы расширили контент, предлагаемый на YouTube, включив такие варианты как NFL Sunday Ticket и Max. Это означает, что пользователи теперь могут смотреть шоу вроде «The Gilded Age», видео Мэтью Блэка (MrBeast), Pop the Balloon и подкасты в одном месте прямо на своих телевизорах. Кроме того, мы сосредоточились на видеоподкастах для улучшения восприятия контента при просмотре традиционного телевидения. В сущности, наша цель — создать приложение, которое гладко интегрируется с различными устройствами и предлагает уникальный микс контента от нашего сообщества создателей, музыки, подкастов, традиционных медиа и спорта под одной крышей.
В последние годы доля времени просмотра YouTube на ТВ значительно возросла. Совпадает ли этот рост с внедренными вами изменениями? Абсолютно! Это довольно интересно, так как изначально YouTube предоставлял уникальный, но совместимый опыт по сравнению с традиционным телевидением. Со временем YouTube перешёл к будущему телевидения в различных аспектах. Изменения, о которых я говорил, помогли нам сделать телевизионное приложение YouTube одним из самых быстро растущих сегодня. Этот процесс позволил нам стать лидирующим стриминговым приложением в США за последние два года. Более того, в течение последних нескольких месяцев мы превзошли все медиа по общему времени просмотра на экранах телевизоров.
10 лет назад, когда процесс отказа от кабельных сетей набирал обороты, мы начали изучать, как YouTube мог бы переосмыслить традиционное ТВ. Потребители были увлечены контентом линейного телевидения, особенно живыми спортивными трансляциями и новостями, но не любили старые методы доставки. Они не ценили долгосрочные контракты, аренду оборудования или плату за запись на DVR. Мы верили, что предложив этот контент в современном опытном приложении, мы могли бы оживить его для потребителей, которые покинули его из-за этих проблем. Именно поэтому мы рискнули вступить в бизнес линейного телевидения несмотря на то, что он тогда находился в упадке.
Вы получили какие-либо ценные знания от YouTube TV, которые повлияли на разработку основного опыта использования YouTube TV? Мы приобрели важную информацию в этой области. Прежде всего, YouTube TV послужил отличной платформой для улучшения качества просмотра. Мы тратим много времени на взаимодействие с нашими пользователями, которые любезно разрешают нашим исследовательским командам посещать их дома. Наблюдая за тем, как они потребляют традиционный контент, мы заметили, что многие поклонники телевидения, спортивных трансляций в прямом эфире и новостей часто используют несколько iPad или планшетов вместе со своими большими экранами телевизоров. Они управляют различными потоками на этих устройствах.
Я имел множество бесед с моими инженерами относительно этой темы, и одним из инновационных предложений было понятие мультивью. Хотя данная концепция уже существовала ранее, её реализация зависела от возможностей вашего оборудования. Мы размышляли: ‘А что если бы мы могли создать опыт мультивью, который позволяет одновременно просматривать несколько каналов, сохраняя при этом тот же дружелюбный подход к пользователю, как и в наших приложениях с момента их появления?’ Наша цель состоит в том, чтобы эта функция была универсально доступной на разных устройствах.
Теперь, мультипросмотр является важнейшим аспектом взаимодействия пользователей с платформой YouTube TV. Мы учли это при внедрении функции MultiView в стандартное приложение YouTube во время Coachella, что позволило зрителям одновременно наблюдать за разными сценами. Это подчеркивает, что люди продолжают ценить традиционные программы, но предпочитают современный опыт просмотра.
Мы уделили много внимания удовлетворению потребностей зрителей постарше, которые привыкли к традиционному телевизионному опыту. С нашим направлением PrimeTime Channels, которое предлагает обширную библиотеку бесплатных фильмов и шоу, мы прилагаем усилия для того, чтобы эти подписки были легко доступны, высоко обнаружимы и всегда готовы к просмотру теми, кто хочет посмотреть бесплатный фильм в пятницу вечером.
Разработка продукта YouTube подразумевает обеспечение гармоничного взаимодействия между тремя ключевыми элементами: предоставление персонализированных рекомендаций, гарантирование быстрого поиска контента, который важен для пользователя, и постоянное направление пользователей к разделам приложения в соответствии с их конкретными интересами (музыка, фильмы или сериалы, игры или другой контент). Наша цель — непрерывно улучшать этот опыт, делая его плавным и целостным для наших пользователей.
Для уточнения, наша цель — создать опыт, напоминающий YouTube, но адаптированный для домашних телевизоров. При этом важно сохранить сущность взаимодействия сообщества: просмотр и ответы на комментарии, открытие или следование за создателями контента, а также возможность коммерции или шопинга подобно тому, как это происходит на мобильных устройствах.
В этом году наше ТВ-приложение для основной платформы YouTube претерпит значительные изменения, как объявил генеральный директор Нил Мохан. Помимо организации тайтлов по сезонам и эпизодам, вы можете ожидать более погружающий опыт просмотра шоу, включающий как создаваемый пользователями, так и традиционный контент. Пользовательский интерфейс (UI) для воспроизведения видео на большом экране также будет улучшен, облегчая доступ к функциям перемотки, паузы или возврата назад, а также предлагая более стильный дизайн и дополнительные возможности для углубленного просмотра. Изменения в плейере для просмотра контента, введении шоу, организации эпизодов и платформе обнаружения будут продолжать развиваться до конца года.
Вы спрашиваете о том, как YouTube меняет концепцию телевидения? Чтобы пояснить, YouTube больше не просто платформа для пользовательского контента. Она развивается в универсальное место назначения для различных видеоматериалов, включая спортивные трансляции (такие как Sunday Ticket), стриминговые сервисы (например, Paramount+ или Max), подкасты, музыку, контент создателей и новости. По сути, YouTube превращается во всеобъемлющую медиаплатформу, где пользователи могут получить доступ ко всем предпочитаемым контентам в одном месте. Мы предполагаем, что эта эволюция также будет включать совместное восприятие контента на большом экране, как это делает традиционное телевидение.
Смотрите также
- Руководство по расположению карт-ключей Astrometica
- Все места расположения древних книг на острове Лума
- Руководство по ресурсам Astrometica | Расположение материалов для крафта
- Карта династии Сэнгоку и путеводитель по местам
- Руководство по сельскому хозяйству на острове Лума
- Как получить Малахитовый пропуск в СТАЛКЕР 2
- Руководство по мощности Astrometica
- Руководство по ресурсам Aloft: расположение материалов для крафта
- Путеводитель по охотникам за сокровищами на острове Лума
- Беременность Джинни и Джорджии в третьем сезоне — самый большой шок?
2025-06-30 20:55