Как спланировать пресс-тур для отмененного человека

от

На Сандэнсе 2023, выход фильма «Журнал мечт» был встречен восторженными отзывами критиков, которые считали, что увидели выдающееся экранное исполнение, потенциально одно из самых значительных за год. В этой современной интерпретации «Таксиста» Джонатан Мейджорс играет роль психически больного бодибилдера, и общий консенсус в Парк-Сити заключался в том, что это исполнение может укрепить репутацию Мейджора как следующего великого актерского таланта своего поколения. «Vanity Fair» назвал это впечатляющим актом перевоплощения, а «Entertainment Weekly» описал Майорса так: его сложно оторвать от экрана. Благодаря своим предстоящим ролям антагониста в фильме «Крид 3» и суперзлодея Канга Завоевателя во Вселенной Marvel Cinematic, Мейджорс уже обеспечил себе место среди блокбастеров своей карьеры. В фильме «Журнал мечт» он нашёл сложную и требовательную главную роль, которая, по прогнозам газеты New York Times, могла бы утвердить его как серьезного претендента на номинацию на Оскар.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Выяснилось, что тот инцидент так и не произошел. Впоследствии майоры столкнулись с обвинениями в нападении на свою тогдашнюю партнершу, Грейс Джаббари, что привело к быстрому падению их репутации среди общественности. Его менеджеры и PR-фирмы прекратили сотрудничество с ним. Marvel отказалась от планов сделать Канга Завоевателя главным антагонистом в грядущей серии фильмов о Мстителях. В суде Майоры были осуждены по одному обвинению в нападении третьей степени и одном обвинении во втором степени домогательства, оба считаются незначительными правонарушениями. Он получил приговор к 52 неделям консультаций по вопросам домашнего насилия и был поставлен на испытательный срок. Searchlight, после приобретения

Два года после заключения Мейджорса ‘Magazine Dreams’ готовится к выходу, будучи приобретенным компанией Briarcliff, нишевым дистрибьютором, специализирующимся на проблемных кинопроектах. Соответственно, Мейджорс также вновь появится в общественном пространстве. В этом месяце актер начал обширный медиатур, одновременно рекламируя фильм и свое возвращение к вниманию публики. С момента своего осуждения такая видимость стала самым длительным периодом пребывания Мейджорса перед публикой. Учитывая характер этих событий, промо-кампания вероятно является результатом многомесячного тщательного планирования со стороны Мейджорса и группы специалистов по кризисным PR, которые отличаются в ‘стратегических коммуникациях’. (Ходят слухи, что Мейджорс сотрудничает с компанией под названием Инициативная группа; они не ответили на просьбу подтвердить информацию.) Чтобы получить представление об этом процессе, я провел интервью с несколькими экспертами по кризисному PR, как открыто, так и конфиденциально, чтобы узнать о стратегии организации пресс-тура для противоречивой фигуры.

В последнее время сфера кризисного управления претерпела значительный рост, и некоторые связывают это с Харви Вайнштейном, в то время как другие указывают на сериалы вроде ‘Ray Donovan’ и ‘Скандал’. Многие люди, с которыми я говорил, заметили, что стало легко (и выгодно) для любой обычной PR-агентства превратиться в специалиста по стратегическим коммуникациям. Однако они подчеркивали, что их собственная фирма была одной из подлинных в этой области. Как заявил Эван Нирман, основатель и генеральный директор Red Banyan: ‘Это стало тем, на чем фирмы чувствовали себя обязанными указать на своих сайтах.’ Холли Баирд, консультант по кризисному управлению, добавила: ‘Все хотят носить белую шляпу, но не каждый способен выполнить эту работу.’

У профессионалов были свои уникальные критерии для принятия решения о сотрудничестве с такими людьми как Мэджоры. Для некоторых выбор зависел от того, знали ли они уже этого человека лично, что делало его более приемлемым в качестве клиента. Однако все соглашались, что важно верить в искреннее стремление человека к самосовершенствованию. ‘Я хотел бы увидеть, насколько он заботится о себе’, — говорит Дэнни Деранэи из Public Relations Deraney. ‘Вы проходили терапию? Вам нужно управление гневом? Злоупотребляете ли вы алкоголем?’ — спрашивает Байрд. Многие подчеркивали важность соблюдения определенных этических границ, которые они не стали бы переходить. ‘Если я подозреваю ложь, то у меня нет желания представлять их’, — отмечает Нирман. ‘В случае вопроса о несовершеннолетних детях, я предпочту воздержаться от участия’, — говорит Юда Энгельмайер, специалист по коммуникациям, работавший с Харви Вайнштейном.

Почти все верили, что Мейджорс выполнил задания, чтобы сделать свой проект реабилитации достоверным. По словам Нирмана: «Он берет на себя ответственность», — заявил он. «Он не утверждает, что это было несправедливое осуждение или что присяжные оценивали его неправильно.» (Однако следует отметить, что хотя Мейджорс заявляет, что не может публично обсуждать дело, в интервью с Good Morning America в 2024 году он все же утверждал, что никогда не бил женщин.)

Задача состоит в создании захватывающего рассказа, адаптированного под клиента. Как говорит Нирман, «Это ваш единственный реальный шанс на искупление». Чтобы обеспечить аутентичность, повествование должно быть основано на реальности или реалистичном представлении событий. Процесс начинается с длительных и сложных диалогов. По словам Энгельмайера, «Мой подход сосредоточен вокруг эмпатии. Я внимательно слушаю собеседника, искренне понимаю его точку зрения и сокращаю ее до сути. Затем мне необходимо определить подходящую сюжетную линию и разработать способ эффективного изложения её широкой аудитории». Для этого я погружаюсь глубоко в себя: выполняю многочисленные упражнения по писательству, консультируюсь с близкими людьми, такими как моя партнерша или дети, и размышляю о том, не покажется ли повествование им неправдоподобным.

Эксперты высоко оценили работу Майора и его группы за эффективное повествование краткой и ясной истории. ‘Они используют все модные словечки,’ замечает Байрд одобрительно. ‘Он погружается в вопросы личностного роста, переосмысливая общество, к которому принадлежит. Он мастерски находит баланс: признаёт прошлые ошибки, но затем детально описывает свой прогресс после них.’

Похоже, что обеспечение безопасности этих майоров заняло несколько месяцев тщательного подготовки к медиа-интервью, подобно тому как кандидат готовится к прямым теледебатам. Как отмечает Нирман, который консультировал предыдущие президентские кампании, ‘Мы создали серию вопросов для проведения имитационных интервью и оценки его выступлений.’ Баирд добавляет: ‘Мы следили за тем, не двигается ли он нервно, не чешет ли голову во время практических занятий. Также мы наблюдали за избеганием зрительного контакта, телесными признаками недоверия или другими сигналами, которые могли бы сделать его непривлекательным в глазах общественности’.

2024 год ознаменовался возвращением Майоров в блистательный мир красных ковровых дорожек после вынесения приговора. Вернувшись к публичности, он появился рука об руку со своей новой невестой, актрисой Меган Гуд, на пред-оскаровском ланче Ассоциации критиков фильмов для афроамериканцев. Вскоре их заметили снова на церемонии награждения Image Awards Национальной ассоциации содействия прогрессу цветного населения (NAACP). Как опытный кинообозреватель, могу сказать, что Байрд, обладающий тонким взглядом на подобные дела, считает эти появления более чем просто случайным выходом – это был эксперимент. Суровый взгляд событий на красных ковровых дорожках может быть беспощаден. Репортеры часто делают странные замечания и задают неожиданные вопросы, которые могут довести даже самых опытных знаменитостей до предела их возможностей. Она видела многих звёзд, вынужденных преждевременно участвовать в пресс-турах, не будучи готовыми к этому, что приводило к неловким интервью, испуганным взглядам и заплетающимся словам. По её мнению, всё это звучит как бессмыслица.

Некоторое время назад, до этих событий, Майоры вмешались в ссору между двумя подростками на территории In-N-Out. Специалисты не считают это преднамеренной схемой. Как выразился Нирман: ‘Потенциальные риски неудачи слишком высоки.’

Учитывая высокую публичность такой знаменитости как Majors с 2015 года, СМИ выработали повышенный аппетит к негативным новостям, часто используя заголовки, привлекающие внимание. Как говорит Росс Джонсон, основатель Johnson Public Relations: «В современном медиаландшафте высок спрос на контент об отмене». Энгелмайер добавляет: «Хотя большинство медиа не будут откровенно дружелюбными, они создадут сенсационные заголовки для привлечения читателей.» Однако крайне важно для кризисных менеджеров сохранять отношения с прессой. Как объясняет Энгелмайер: «Вместо поиска самого дружелюбного журналиста, правильнее найти подходящего писателя – того, кто слушает и учитывает вашу точку зрения вместо её полного игнорирования».

По мнению Нирмана, речь идет о взаимной выгоде. Люди за пределами медиа могут быть удивлены количеством обратной связи и обменов мнениями. Представление о настойчивом публицисте, который быстро устраняет неудобные вопросы, имеет свою долю правды. Однако в критических ситуациях этот подход может привести к неприятным последствиям. Если бы я консультировал клиентов, я бы посоветовал сосредоточиться на обеспечении возможности ответить на любые заданные вопросы, а не концентрироваться на медиа-компании с целью убедить, надавить или повлиять на нее.

Современные цифровые платформы, такие как социальные сети, предлагают новые способы управления общественными кризисами. Как объясняет Энгельмайер, ‘Даже если каждый журналист вас ненавидит, важны те 3 миллиона сторонников, которые всегда восхищаются вами’. Сегодня профессионалы в области PR могут теперь незаметно общаться с влиятельными подписчиками на этих платформах для оценки их возможной поддержки какой-либо цели без использования нечестных методов. Вместо этого они могут выяснить, готовы ли эти люди рассматривать информацию, которая пока не была распространена средствами массовой информации.

И иногда вы платите инфлюэнсерам,» добавляет он. Сколько стоит такая услуга? «От 5000 до 100000 долларов.

В то время как существует общее согласие в том, что традиционные методы имеют значение: выбор популярной и широко известной платформы и проведение эксклюзивного интервью. Для начала своего медийного тура Маджос украсил обложку The Hollywood Reporter, впервые рассказав о пережитом им сексуальном насилии в детстве. ‘Обращение к чувствительным темам из прошлого не для того, чтобы оправдать свои действия, но чтобы предложить некоторое понимание — я считаю это критически важным’, отмечает Ниерман. ‘Рассказывая больше о себе, он расширяет наше представление о том, кто он есть как личность.’ Профессионалы похвалили Маджоса и его команду за выбор платформы – торгового издания, которое читают влиятельные лица в отрасли, принимающие решения – и журналиста. ‘Ребекка Киган является уважаемым репортером’, говорит Джонсон. ‘Она не пишет лестных PR-рассказов о знаменитостях; она глубоко анализирует сложные серые зоны.’

В этом материале также были комментарии от Вупи Голдберг, Майкла Б. Джордана и Мэттью МакКонахи, которые защищали персонажа Меджора. Как выразился Байд: ‘Когда один человек имеет смелость поддержать кого-то в Голливуде, кажется, что многие следуют его примеру.’

После статьи «THR», Мейджорс начал масштабный медиатур, участвуя в пресс-конференциях, интервью на телевидении и появлении на шоу «The Breakfast Club». Он подчеркнул свою веру в Бога и желание вновь присоединиться к кинематографической вселенной Marvel. Однако мнения экспертов разделились относительно эффективности такой стратегии. «Я не фанат обширного продвижения прессы,» говорит Дерени. «Лучше было бы обратиться только к одному-двум изданиям, возможно, к телевидению и печати. Такой массовый медийный взрыв напоминает попытку навязать общественное мнение. Это излишне.»

В моих собственных словах я бы сказал следующее: «Я не согласен с опасениями некоторых экспертов относительно возможной чрезмерной открытости. Когда меня спросили о ее происхождении, она подчеркнула интересную точку зрения – в сообществе чернокожих и среди его знаменитостей часто существуют свои уникальные динамики. Прощение и забвение более распространены в этом контексте. Чтобы по-настоящему понять ситуацию, следует обратиться к меньшим платформам, где проживает значительная часть сообщества чернокожих. В отношении Маджора, его команда стратегически размещает его на шоу, привлекательных для женщин, таких как ток-шоу Шерри Шеппард, и даже приводила Гуд в качестве поддержки. Это не только смягчает его общественный имидж, но также служит мягким переходом от его прошлых межрасовых отношений, по ее словам. В сущности, они заново представляют его чернокожему сообществу, словно возвращают домой.»

После публикации интервью Мейджора появилось еще одно шокирующее откровение: Rolling Stone опубликовал аудиозапись 2022 года, по-видимому подтверждающую признание актера в том, что он душил Джаббари. Его команда оперативно отреагировала на это, объявив о тайной женитьбе во время его появления на шоу Sherri. Однако многие специалисты по коммуникациям, с которыми я беседовал позднее, согласились, что запись значительно подорвала возможность его возвращения. С моей точки зрения, аудиозапись перевела разговор из гипотетических дискуссий об ошибках и искуплении обратно к конкретному — руки мужчины вокруг шеи женщины. Эксперты по кризисным ситуациям выразили это иначе, сказав, что «это полностью подрывало их главный тезис». Проще говоря, «средний фанат не говорит:

Казалось, никто не был готов полностью отвергнуть потенциал Мэджора. Во время его восхождения всегда находился кто-то готовый заявить права на очевидный талант. ‘Он все еще способен работать,’ говорит Джонсон, ‘но попытки вернуть свое прежнее положение могут быть невероятно изнурительными после того, как репутация была испорчена.’ Ранее «Magazine Dreams» представлялась путем Мэджора к сцене Оскаров. Теперь это стало его единственной надеждой. В Голливуде, по словам Джонсона в преддверии широкого релиза фильма, ‘мы следуем за деньгами’. Если бы Мэджор мог собрать 7000 долларов на каждого кинотеатра, вся ситуация могла бы измениться кардинально и быстро.

В понедельник мы подсчитали кассовые сборы фильма: он принес приблизительно семьсот тысяч долларов в восьмистах пятнадцати кинотеатрах, средний показатель составил около восьмиста пятидесяти восьми долларов на кинотеатр.

Смотрите также

2025-03-25 16:55