Грандиозное видение стриминга Боба Айгера наконец-то воплощается воедино

Как давний наблюдатель и энтузиаст постоянно развивающегося мира потокового вещания, я постоянно заинтригован стратегическими шагами, предпринимаемыми такими гигантами индустрии, как Disney. Недавнее объявление об интеграции ESPN в Disney+ является ярким свидетельством их дальновидного подхода, которого я и ожидал, учитывая годы, проведенные в этой увлекательной области.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Примерно за несколько месяцев до запуска Disney+ в ноябре 2019 года Боб Айгер предложил финансовым аналитикам прямое объяснение того, почему он намерен сохранить новый потоковый сервис Disney узко ориентированным на развлечения для всей семьи и такие известные бренды Disney, как Marvel и «Звездные войны». Поскольку Hulu и ESPN+ уже добились успеха, он заявил, что вместо того, чтобы предлагать один большой пакет, включающий спортивные, общие развлекательные и семейные программы, для потребителей было бы более выгодно, если бы эти категории были разделены.

Спустя пять лет Disney продолжает управлять тремя отдельными потоковыми платформами. Однако с этой недели эпоха строгого разделения контента по жанрам ушла в прошлое.

В среду Disney+ представила плитку ESPN, позволяющую пользователям, подписавшимся на ESPN+ в рамках пакета Disney Bundle, транслировать весь его контент через приложение Disney+. Это похоже на инициативу Hulu on Disney+, запущенную ранее в этом году, хотя, как отметила моя коллега Саванна Салазар, есть некоторые различия. С этим запуском каждый, кто подпишется на так называемый пакет Disney Trio, впервые сможет получить доступ ко всей библиотеке потокового вещания Magic Kingdom через одно приложение, что устраняет необходимость переключения приложений. «Огромный объединенный пакет», от которого Айгер когда-то отказался несколько лет назад, теперь празднуется Disney как интегрированный опыт просмотра, возможный только с предложениями The Walt Disney Company.

Хотя это может показаться значительным изменением позиции, я должен пояснить, что времена действительно меняются, как и политика компаний. По сравнению с недавним поворотом Netflix в вопросах рекламы и обмена паролями, эволюция Айгера почти незаметна по шкале корпоративного лицемерия. Более того, стоит отметить, что Disney на данный момент предоставляет потребителям свободу выбора более специализированных потоковых приложений, если это соответствует их предпочтениям.

Нетрудно понять, почему Айгер и Дисней решили изменить свою стратегию, и это, конечно, не стало шоком. Одним из ключевых факторов является то, что в 2019 году Disney не полностью владела Hulu; Comcast по-прежнему владела долей, что усложнило бы слияние платформ. Более того, в то время у Disney, возможно, не было технических возможностей для управления обширным приложением, которое предлагало прямые трансляции спортивных состязаний, контент Hulu и огромную библиотеку Disney+, не вызывая при этом значительного увеличения затрат для существующих клиентов Hulu, которые не хотели Disney или ESPN. программирование. Осторожный подход Айгера, вероятно, был лучшим решением в данных обстоятельствах.

Вместо объединения услуг под одним зонтиком Айгер представил Disney Bundle, позволяющий клиентам оплачивать несколько услуг одним счетом, при этом получая доступ к каждой услуге через отдельные приложения. Это помогло снизить текучесть подписчиков и побудило преданных поклонников Диснея оптимизировать качество просмотра телепрограмм. Однако основным недостатком этого подхода всегда было то, что, учитывая множество вариантов просмотра, если заядлый пользователь Hulu пренебрегает Disney+ в течение нескольких дней (или наоборот), он может почувствовать себя недооцененным и более склонен понизить или отменить свою подписку. .

Вскоре после запуска D+ стало очевидно, что руководители Disney в конечном итоге адаптируются и создадут потоковый сервис, эквивалентный культовым аттракционам «E Ticket» из своих тематических парков, которые были популярны до середины 1990-х годов. Учитывая способность Disney к синергии, глубоко укоренившуюся в ДНК компании, поиск способа консолидации всего потокового контента на одной тщательно разработанной платформе был лишь вопросом времени. Вот почему, когда Disney начала тестировать программы ESPN+ на Hulu (а не на Disney+) в 2021 году, я предсказал, что у потребителей в конечном итоге появится возможность транслировать все три платформы через одно приложение. Точно так же, даже не пройдя года с момента дебюта Disney+, я уже убедился в необходимости унифицированного потокового вещания через одно приложение.

Вполне разумно, что Disney хочет, чтобы Disney+ предлагал в основном контент для всей семьи. Однако почему такие шоу, как Black-ish или The Conners, не могут быть доступны на Disney+ вместе с Hulu? Я понимаю, что родителям необходимо знать, что Disney+ полностью безопасен для детей, но заставлять потребителей переключаться между тремя приложениями, когда они уже заплатили за пакет Disney, кажется неэффективным. Кажется непоследовательным устанавливать цифровые границы внутри империи потокового вещания Disney, учитывая, что весь контент создается одной и той же компанией.

Как внимательный наблюдатель, я должен пояснить, что прогнозирование консолидации потоковых приложений Disney — это не то же самое, что заглядывать в хрустальный шар; это больше о том, чтобы обратить внимание на болтовню в отрасли. В течение многих лет аналитики, журналисты и даже случайные разговоры с инсайдерами Disney намекали на этот шаг. Основные дебаты велись не о том, когда и когда Disney полностью откажется от Hulu и заставит потребителей пользоваться одним обширным приложением. Однако, похоже, на данный момент Боб Айгер решил вместо этого предложить потребителям выбор.

Одно приложение, чтобы управлять всеми?

В ближайшие пять лет под вопросом, продолжит ли Disney считать финансово выгодным поддерживать отдельные приложения Hulu и ESPN и их соответствующие инфраструктуры. Учитывая, что ESPN планирует в следующем году запустить новое премиальное приложение, которое может повлечь за собой значительные затраты, похоже, что Disney какое-то время сохранит ориентированность на спорт. Однако, когда дело доходит до Hulu, я не решаюсь делать прогнозы, поскольку с момента создания Disney+ его предсказывали провалом. Как отмечает ниже моя коллега Саванна, это приложение оказалось устойчивым, поэтому оно может не исчезнуть так быстро, как некоторые ожидают.

Говоря как подписчик Disney+, одним из ярких моментов интеграции ESPN на этой неделе стала новость о том, что я, вместе со всеми другими пользователями Disney+ – независимо от того, есть ли у нас только Disney+ или являемся частью пакета – теперь буду иметь доступ к значительному количеству контент от Hulu и ESPN без дополнительной оплаты. Сюда входят такие известные сериалы, как «Сёгун» от FX, и популярные шоу, такие как «Простите за прерывание», а также бесчисленные прямые трансляции спортивных мероприятий. Как объяснила президент Disney+ Алисия Боуэн на пресс-конференции, такой подход позволяет отдельным подписчикам Disney+ получить представление о нашем обширном спортивном и развлекательном контенте, что позволяет нам оценить всю ценность пакета. Если нам понравится то, что мы видим, или мы захотим большего, у нас появятся простые способы обновить подписку и получить доступ ко всей линейке контента.

Стратегия выборки Disney чем-то похожа на то, что Amazon Prime Video уже некоторое время делает со своим магазином каналов. По сути, участники Prime часто получают доступ к целым сезонам шоу на таких платформах, как BritBox или MGM+. Когда приходит время смотреть следующий сезон, им предлагается подписаться на эту конкретную услугу. Хотя некоторые считают этот подход раздражающим и манипулятивным, очевидно, что он эффективен, поскольку многие потоковые сервисы по-прежнему позволяют Prime просматривать их контент. Поскольку переход с базового Disney+ на пакет Duo с Hulu стоит всего лишь 1 доллар в месяц, эта бесплатная программа может послужить сильным стимулом для пользователей к обновлению.

Независимо от того, останется Hulu независимым приложением или нет, Disney полна решимости убедить значительное количество своих существующих индивидуальных подписчиков Disney+ или Hulu выбрать пакет, включающий обе услуги. События этой недели должны во многом способствовать достижению этой цели.

Смотрите также

2024-12-06 22:54