Аниме взорвалось в популярности. Стримеры принимают это во внимание.

от

На протяжении последних нескольких лет поклонники аниме с радостью обнаружили в неофициальных форумах по аниме старый заголовок из 1999 года: «Kids Are Glued to a Violent Cartoon Show» от The Wall Street Journal. Статья выражала беспокойство относительно «жестокости» Dragon Ball Z, признавая одновременно её впечатляющий зрительский интерес на блоке экшена Too Namie (Cartoon Network). Джейсон Демарко, один из со-создателей Too Namie, вспоминает, что эта статья оставила горькое послевкусие среди его команды, которая до этого не получала такого внимания СМИ. «Мы были просто взволнованы обсуждением шоу,» — говорит он. «Они не задали ни одного вопроса о насилии. Мы были в ярости.» (Как кинокритик) Я помню, как смотрел Dragon Ball Z в детстве и был восхищён его уникальным сочетанием экшена, юмора и драмы, которые привлекли аудиторию несмотря на споры вокруг его жестокого содержания.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Они ответили примерно так: «Мы создали рекламу, в которой выборочно использовали отзыв, выдернув его из контекста, и просто заявили: ‘Дети не могут насытиться!»‘

За последние примерно 25 лет аниме испытало невиданный рост популярности, особенно среди молодых поколений. После дебюта Pokémon те, кто родился после этого события, имеют доступ к огромному количеству аниме благодаря стриминговым платформам. Согласно данным Parrot Analytics, спрос на аниме в США увеличился на 176% с 2019 по 2024 год. Этот всплеск частично объясняется увеличением количества случайных зрителей и новичков. За этот же период общее количество доступных аниме-телешоу утроилось. Хотя ранее оно традиционно привлекало больше внимания молодой мужской аудитории, последний опрос указывает на то, что сегодня аниме не является специализированным интересом.

Результаты нашего исследования весьма убедительны. Из 29 000 участников из семи регионов (США, Великобритания, Индия, Германия, Франция, Бразилия и Мексика) поразительно 44% назвали себя поклонниками аниме, превзойдя другие жанры, такие как K-драмы и Болливуд. Неудивительно, что поколение Z (в возрасте от 13 до 28 лет) проявляет наибольшую привязанность к аниме: 54% из них выразили свою любовь к нему, даже обойдя таких популярных личностей, как Меган Thee Stallion, Эддисон Рэй, BTS, Bad Bunny, Педро Паскаль, семейство Кардашьян, WWE и НФЛ. Более того, три возрастные группы демонстрируют различные причины и предпочтения в потреблении этого жанра медиа. Гитта Реббапрагада из Crunchyroll заявила, что опрос был проведен с целью «предоставить количественные данные для качественных наблюдений среди наших фанатов», усиливая их существующие инсайты, полученные благодаря платформе стриминга.»}

Несмотря на трудности, с которыми столкнулась широкая индустрия развлечений из-за забастовок в Голливуде, длительной пандемии и сокращения инвестиций в стриминг, популярность и доходы от аниме остаются устойчивыми. Японская индустрия может столкнуться с проблемами недоплаты труда и рабочими трудностями, но по всему миру аниме контент приносит примерно 20 миллиардов долларов ежегодно прибыли. Недавняя деятельность Warner Bros. Discovery способствовала созданию и запуску различных аниме-проектов на платформах таких как Adult Swim, Max, Hulu и Crunchyroll. Относительно будущего остается неясным, что произойдет после спин-оффа. Однако Crunchyroll, сосредоточенный исключительно на категории аниме, недавно достиг более 17 миллионов подписчиков в мае, показывая стабильный рост. По словам Ребапрагада, ‘Мы продолжали расти, и я думаю, это главным образом потому, что аниме продолжает развиваться’. Аниме является одним из самых быстрорастущих сегментов индустрии развлечений.

Аниме теперь является ключевым элементом стриминга.

Если вы работаете на стриминговой платформе в 2025 году, крайне важно иметь план по аниме-контенту. По словам Демарко, который теперь занимает должность старшего вице-президента по аниме, боевым сериалам и долгоформатным проектам в Adult Swim и Warner Bros. Animation, значительная часть молодых стриминг-зрителей будет выбирать сервис только в том случае, если он предлагает некоторый объем аниме-контента.

Netflix продолжает оставлять след в мире аниме, приобретая лицензии, осуществляя параллельные трансляции и дублируя такие популярные тайтлы как ‘Dragon Ball Dai Mao’ и ‘Dan Dan’. Некоторые из совместных анимационных проектов Warner Bros. Discovery, например ‘Lazarux’ и ‘Ninja Kamui’, сумели выделиться среди уменьшающегося числа предложений анимации под руководством Дэвида Заслава, найдя свою нишу на HBO Max благодаря своей привлекательности для более взрослой аудитории. На Disney аниме-библиотека на Hulu остаётся значительной, включая такие культовые тайтлы как ‘Cowboy Bebop’ и ‘Dragon Ball’, а также новые сенсации вроде ‘Fire Force’ и ‘Blue Lock’. В последние месяцы были добавлены фильмы от известных режиссёров, таких как Макото Синкай и Масааки Юй, к каналу Criteriom. Специализированные сервисы для аниме, такие как Crunchyroll (поглотивший Funimation несколько лет назад), по-прежнему доминируют на рынке, однако существуют также меньшие платформы вроде RetroCrust и HiDivе, а также каналы FAST с фокусом на популярных тайтлах типа ‘Naruto’, ‘Hunter x Hunter’ и ‘Sailor Moon’. Как отметил Дейв Джестед, президент дистрибьютора аниме фильмов GKIDS в феврале: ‘Потоки стриминга и цифровые платформы являются основным местом жизненного цикла этих фильмов.’

В отличие от традиционных шоу с живыми актерами, многие популярные новые аниме-сериалы можно найти на множестве стриминговых платформ — явление, которое сложно было представить всего пять лет назад, отмечает Демарко. Этот подход он использовал в нескольких своих проектах, таких как ‘Suicide Squad IsekaI’, который доступен для просмотра на Hulu и Max, а также FLCL Shoegazе и Grunge (также на Cruncyroll). Lazarus можно посмотреть на Max и различных международных платформах. Первые три эпизода ожидаемого дебютного сериала DanDadan были выпущены в мае как фильм от GKIDS, после чего последовали еженедельные релизы одновременно на Netflix и Cruncyroll. По словам Демарко, такая стратегия распределения отражает зрелость рынка, поскольку многие стримеры осознали, что при аниме широкая доступность часто важнее эксклюзивности. Главная цель — облегчить зрителям процесс обнаружения этих сериалов.

Проблема пиратства

Делать контент легко доступным обычно снижает мотивацию к его воровству, так как люди могут легально получить его. Довольно долгое время многие названия аниме были недоступны в США, и их распространение часто было незаконным через фансаббинги, обмены кассетами VHS и позже линксшаринг. Культура аниме была отмечена этим пиратством, причем Cruncyroll начал свою деятельность как нелегальная платформа перед тем, как легализовать свои операции. Сегодня зрители обычно выбирают легальные стриминговые сервисы за плату. Несмотря на этот переход, пиратство остается серьезной проблемой, даже побудив японское правительство принять меры против пиратов в последнее время.

Согласно Ребапрагаде пиратство широко распространено среди множества сообществ, но в этих группах наблюдается необычный уровень потребления аниме и манги. Например, крупнейший сайт пиратских анимаций, HiAnime, зафиксировал ошеломляющие 364 миллиона посещений ежемесячно в прошлом октябре, что значительно больше, чем у Disney+ за тот же месяц (на 21 миллион). Катерина Наддаф, старший аналитик Parrot Analytics, изучавшая привычки просмотра аниме и учитывающая пиратство при построении своих моделей, утверждает, что аниме чрезмерно популярно. Она объясняет этот тренд тем, что контент часто недоступен для легального стриминга. Кроме того, это может быть связано с временными факторами; к моменту получения лицензии на конкретный тайтл платформой многие зрители уже стремятся посмотреть его до официального релиза.

Упаковка продукта

Сохраняется заблуждение о том, что аниме может быть упрощенно как принадлежащее к одному жанру или группе, например, как «жестокие мультфильмы» или связанное с Покемоном. В прошлом поклонники аниме сталкивались со сложностью опровергнуть мнение о его предназначении исключительно для мальчиков. Однако согласно опросу Crunchyroll, сегодня 44% подростков-поклонников аниме идентифицируют себя как девочки. Кроме того, значительная часть (59%) фанатов в США желает видеть больше расового разнообразия среди главных персонажей, а еще 44% стремятся к более сильным женским героям и 16% выступают за увеличение представительства ЛГБТК+.

Для вещательных компаний создание уникального контента и его аутентичное распространение на разных платформах может представлять сложности. Запуск новой серии обычно требует обсуждений с творческими коллективами, студиями-партнерами, американскими стриминговыми сервисами и японскими партнерами или конкурентами по дистрибуции. Впоследствии необходимо принимать решения о том, когда и как следует переводить или адаптировать шоу для местной аудитории. ДеМарко приводит пример ‘Lazaruz’ как непростого опыта: после первого стрима потребовались редакционные изменения из-за теста Хардинга на потенциально вредные мигающие огни и фоточувствительный контент. Некоторые зрители восприняли эти изменения как различные версии шоу, что привело к несанкционированному копированию. ДеМарко отмечает: ‘Это не сработало для нас хорошо. Сейчас мы нашли баланс, но это требует много экспериментов.’

На вашей платформе управление аниме представляет собой уникальную задачу по сравнению с многими популярными стриминговыми сервисами типа Netflix, которые часто рассматривают его как второстепенную категорию и предлагают ограниченные дополнительные усилия. Тем не менее, во время специальных мероприятий вроде «Anni-May», проводимых Plex, Pluto TV, Crunchyroll и другими, они могут значительно повысить качество обслуживания. Особенно выделяется Crunchyroll, который полностью посвятил свой сайт продвижению аниме не только как стриминговых шоу, но и всего образа жизни, связанного с увлечением аниме. Для этого на сайте представлен интернет-магазин, наполненный играми, сувенирами, коллекционными Blu-ray дисками и другими физическими носителями. Аналогично действует HiDive, принадлежащий AMC Networks и являющийся конкурентом Crunchyroll, который также продвигает этот образ жизни через свой магазин Sentai Filmworks. Обе платформы стремятся извлечь выгоду из результатов исследования, проведенного Crunchyroll совместно с NRG, которое показало, что 88% фанатов среди подростков воспринимают аниме не только как приятное времяпрепровождение, но и как неотъемлемую часть своей идентичности. По словам Naddaf, эти фанаты обычно проявляют глубокую вовлеченность в широкий спектр аниме-сериалов, демонстрируя поразительную лояльность к своему любимому жанру.

Удары становятся все более международными

1 Путь: Вопросы пиратства и любопытства относительно того, кто будут поклонники аниме в 2025 году, а также их предпочтения, подчеркивают глобальный охват аниме-рынка. Как указывает Наддаф, доступность стала важным фактором роста сектора, так как признаётся, что хотя серия может первоначально ориентироваться на японскую аудиторию, она потенциально может достичь большего успеха за границей. Аналогичным образом, Реппапрагада подчеркивает, что Crunchyroll стремится создавать контент для аниме, который будет резонировать с разнообразными рынками, которые они обслуживают.

Проще говоря, «регионально релевантный» означает контент, который находит отклик у населения конкретной географической области из-за культурных факторов или исторических причин. В WBDS (Warner Bros. Discovery) ДеМарко сосредоточен на международных коллаборациях, которые могут успешно развиваться в обоих регионах, в первую очередь уделяя внимание западному региону, поскольку именно там работает WBDS. С другой стороны, недавний футбольный аниме сериал Crunchyroll «Blue Lock» приобрел популярность в Латинской Америке и некоторых частях Европы — регионах, известных своей страстной любовью к футболу (а не американскому футболу). Аналогично, более старый тайтл «Тетрадь смерти» пользуется значительной популярностью в Индии; Ребапрагада объясняет это сочетанием ностальгии от раннего доступа и тем, которые культурно резонируют.

Иногда сочетание местного привлекательности и вовлеченности аудитории может привести к колоссальному успеху. Примером тому служит одно из самых популярных новых аниме прошлого года, «Solo Leveling», основанное на корейском вебтуне и включающее сюжетные арки и концепцию – главному герою приходится увеличивать свои характеристики как охотнику за монстрами, напоминающую геймплей ролевых игр. Мотив «ошибочного героя», который часто хорошо воспринимается зрителями, действительно присутствовал, но кажется был дополнительный аспект: «Для молодых зрителей», объясняет Ребапрагада, «большая часть их свободного от аниме времени посвящена играм.’

Смотрите также

2025-06-19 22:56