Red Lobster объявляет о создании блюда ‘Я знаю, что ты сделал прошлым летом’

Прошлым летом ты, кажется, придумал умную маркетинговую стратегию, использовав корпоративное сотрудничество для создания тематического меню в соответствии с предстоящим релизом фильма ужасов! [музыкальная вставка нарастает]

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Как последовательница я в восторге от участия Sony в последнем релизе ‘I Know What You Did Last Summer‘. Чтобы дополнить киноопыт, они объединили усилия с Red Lobster и местным рестораном в Лос-Анджелесе для подходящей связи: роллы с лобстером, вдохновленные темой мстительного рыбака из фильма.

Согласно Bloody Disgusting, они разработали фудтрак ‘Drac Lobster’, который посетит четыре неизвестных места в Лос-Анджелесе 5, 6, 9 и 12 июля. Чтобы узнать местоположение фургона, вы можете зарегистрироваться на сайте dreadlobster.com или отправить СМС со словом «Chain» на номер (505) 552-4246.

Посмотреть этот пост в Instagram A публикация от Chain (@eatatchain)

Полноценное меню «Я знаю, что ты делал прошлым летом» включает…

Улов рыбака: чеддерно запеченный лангуст ролл — ужасающе вкусное переосмысление классического ролла с лангустом. Теплые булки, испеченные на основе чеддера, наполнены свежим лимонно-травяным салатом из лангуста, приправленным смесью специй Old Bay, и завершаются крошкой в стиле крекера Cheddar Bay Biscuits® и хрустящими шалотами.
Королева чавкающих чипсов: картофель Кеннебек вручную нарезанный и тайно приправленный, обжаренный небольшими порциями.
Лимонад «Криминал Лайм Саммер Сода»: освежающий напиток с маракуйей и лаймом, который пробуждает аппетит. Сделав один глоток, вы не сможете оторваться.

Мне очень нравится то, как тщательно подошли к индивидуальной резке этих чипов и их упаковке, ведь они режутся вручную с 1997 года — в том же году вышел первый фильм ‘Я знаю, что вы сделали прошлым летом’ в кинотеатрах. Это действительно интересно!

1. Самое приятное в этом то, что еда предоставляется бесплатно, пока есть запасы, если вам удастся найти фургон. 2. Более того, при предъявлении кассового чека из фильма «Я знаю, что вы делали прошлым летом», вы получите эксклюзивный сувенир к вашему приему пищи. Я лишь надеюсь, что это не рыболовный крючок…

‘Я знаю, что вы сделали прошлым летом’ выходит в кинотеатрах 18 июля.

Краткая история тизерного кино

Ранние годы тизерной еды

В 1970-х годах действительно усилилась связь между кинематографом и пищевой промышленностью, однако были ранние примеры кросс-продвижения. Как указывает Discoontinueed Foods, пищевые бренды начали извлекать выгоду из трендов популярной культуры уже во времена радиосериалов. К 1960-м годам на коробках с завтраковыми хлопьями от Hannа-Barbara появились мультипликационные персонажи вроде Йоги Бара, предтеча сегодняшних Fruity и Cocoa Pebbles. Мультяшные герои и комиксы оказались эффективными способами привлечь внимание детей к продуктам, даже если они изначально не хотели их покупать. К тому же в 1960-х годах компания Allen начала продавать хлопья Popeye Spinach, названные в честь популярного моряка из комиксов и короткометражных фильмов, вдохновленные его любовью к зелени. Этот продукт до сих пор присутствует на полках супермаркетов.

«Представлено к Вашему наслаждению Говардом Джонсоном»

В первые дни продвижения кинофильмов, когда маркетологи только осваивали наилучшие подходы (в частности превращение детских фильмов в товары), возникли некоторые странные сочетания. Например, в 1968 году ресторанная сеть Howard Johnson’s решила продвигать инновационный психоделический научно-фантастический фильм Стэнли Кубрика ‘2001: Космическая одиссея’, используя необычную стратегию – детское меню также служило комиксом! Довольно неожиданный ход, не правда ли?

Вилли Вонка и конфеты, связанные с фильмом

Знаменитый фильм «Вилли Вонка и Шоколадная фабрика» был не просто фильмом, который породил мерчандайз; скорее всего, это производство было полностью задумано и финансировано благодаря предварительным рекламным связям. Компания Quaker Oats решила поддержать создание фильма в начале 1970-х годов после того, как режиссер Мел Стюарт и продюсер Дэвид Л. Волпер убедили их приобрести права на книгу «Чарли и Шоколадная фабрика» Роальда Даля, адаптировать её для экрана и использовать как стартовую площадку для своей линии шоколадных батончиков под брендом Wonka.

Как планировалось, Quaker переименовал фильм в «Вилли Вонка и Шоколадную фабрику», чтобы увеличить продажи реальных батончиков Wonka. К сожалению, возникли проблемы с оригинальной формулой конфет Wonka, что привело к их отзыву. Однако линия конфет Wonka процветает по сей день, предлагая такие продукты как арахисовые батончики Oompas, которые сегодня известны как Reese’s Pieces.

Quaker также использовал другие продукты для промоушена: покупая коробки хлопьев Quaker и отправляя их в специальные центры, можно было получить игрушку «Шоколадная фабрика Вонки», позволяющую делать собственные батончики дома. (Предположительно, поощрение детей растопить шоколад на кухне безопасно?)

Несмотря на то что компания Quaker в итоге продала подразделение Wonks, некоторые из её конфет до сих пор производятся, включая Everlasting Gobstoppers — прямую дань уважения книге и фильму.

Далекая-предалека галактика…

После неожиданного успеха фильма Джорджа Лукаса ‘American Graffiti’ ему была предоставлена возможность пересмотреть условия для следующего проекта, смелого научно-фантастического кино под названием ‘Star Wars’. Его агент верил, что Лукас может увеличить свою зарплату с $200,000 до $700,000 и также получить долю от прибыли фильма, если таковая будет реализована. Однако Лукас отклонил предложение; его не интересовали большие деньги; вместо этого он предложил Fox снять ‘Star Wars’ за ту же сумму, но при условии передачи ему прав на все будущие сиквелы ‘Star Wars’ и контроль над всей мерчендайзинговой деятельностью и лицензированием франшизы. Fox согласилась с этим предложением. В то время киномерчандайзинг и лицензирование считались практически бесполезными; голливудские руководители называли права, за которые боролся Лукас в начале 1970-х годов, ‘мусором’. Студия полагала, что сэкономила полмиллиона долларов, однако на самом деле это обошлось им миллиардами — и Джордж Лукас единолично изменил мир киномаркетинга. Позже он заявил, что принял условия сделки ради контроля и потому был так обеспокоен тем, что Fox не будет продвигать ‘Star Wars’, что решил самостоятельно заняться выпуском футболок и другой мерчандайзинговой продукции. Когда ‘Star Wars’ стал одним из самых успешных фильмов в истории, его опасения чуть было не оправдались. Однако сделка превратила ‘Star Wars’ в мощный мерчендайзинговый бренд — и первый фильм, сотрудничающий с ресторанами для кросс-промоции. Хотя продукты питания по мотивам ‘Star Wars’ появились позже, оригинальный фильм 1977 года имел несколько партнерских отношений с фастфудом: Burger Chef распространял плакаты ‘Star Wars’, а Burger King продавал коллекционные стаканы в форме персонажей из фильма, инновация, которая стала обычной практикой для блокбастеров уже через несколько лет. Сегодня оригинальные стаканы ‘Star Wars’ по-прежнему собираются коллекционерами, но при использовании их следует быть осторожным — недавно выяснилось, что они содержат свинцовую краску.

Хэппи Мил

Значимость маркетинга к детям в области связанной еды по всей истории нельзя недооценивать. Большинство фильмов, превращённых в еду, были направлены на широкую аудиторию с акцентом на использование этой еды для привлечения интереса среди детей, которые затем убеждают родителей взять их в кино или рестораны, предлагающие связанные товары, рекламируемые по телевидению. Взрослым фильмам редко предлагаются такие наборы продуктов питания, даже если они тематически уместны (как, например, меню к фильму ‘9 с половиной недель’).

Концепция Happy Meal от McDonald’s была разработана специально для связи с кинофильмами. После нескольких лет экспериментов и улучшений в 1970-х годах она была введена на национальном уровне в 1979 году. Одним из первых тематических вариантов был Happy Meal к фильму ‘Звёздный путь: Кинофильм’.

B этот фильм трудно поверить, что он рассчитан на детскую аудиторию (если только ребенок не находил увлекательными научно-фантастические фильмы с медленным темпом о космонавтах). Тем не менее популярность бренда ‘Звёздного пути’ в конце 1970-х годов была обусловлена повторными трансляциями и мультсериалом. С выходом высокобюджетного фильма это стало идеальной темой для Happy Meal.

Первый Star Trek Happy Meal включал комиксы, игры и пластиковую игрушку коммуникатора. В то время тематические блюда не предлагались; они появились позже. Однако успех первого Star Trek Happy Meal заложил основу для долгого сотрудничества между кинематографом и фастфудом в последующие десятилетия.

Полный завтрак

В эпоху сиквелов «Звездных войн», франшиза превратилась в машину для зарабатывания денег для каждого бизнеса, который имел лицензию. В результате появилось множество продуктов-партнеров и вокруг выпуска «Возвращения джедая» в 1983 году стали набирать популярность продукты питания, вдохновленные фильмами – хотя можно утверждать, что термин ‘вдохновленный’ в данном контексте является натяжкой. Например, завтрак из кукурузных хлопьев C-3PO, который имел только номинальное сходство со «Звездными войнами», характеризовался главным образом своим названием и изображением дроида на упаковке. Сам по себе этот продукт, с его описанием ‘две фазированные кольца для двух хрустов в каждом дубле-О!’, не имел связи ни с Силой, ни с Империей; фактически они выглядели как две соединенные CheriO’s. Заметно, что после того, как Kellogg’s потерял лицензию на «Звездные войны», хлопья были переименованы в спортивную тематику ‘Pro-Grains’. Сегодня C-3PO известны прежде всего благодаря привлекательным маскам из серии «Звездных войн», напечатанным на обратной стороне коробок. Эти маски позволяли детям вырезать их и наряжаться любимыми героями, что способствовало росту продаж и дополнительно укрепляло связь между «Звездными войнами» и пищевой промышленностью.

Сохраняют хладнокровие

В 1980-х большинство товаров, связанных с фильмами, появлялось вокруг релиза картины и затем снижалось в популярности. Однако Ecto Cooler, ярко окрашенный цитрусовый напиток от Hi-C, тематизированный под фильмы и мультсериал «Охотники за привидениями», представлял собой редкое исключение. Хотя первоначальная франшиза фильмов «Охотников за приведениями» завершилась в 1989 году, а мультсериал был отменен в 1991 году, Hi-C продолжал продавать Ecto Cooler до конца 1990-х годов. Когда франшизу вновь оживили фильмами, возродился и интерес к Ecto Cooler. Бутылки этого напитка стали крайне востребованными и порой продавались по высоким ценам на вторичном рынке. На данный момент Ecto Cooler является неотъемлемой частью мифа «Охотников за привидениями», и для многих детей 90-х он навсегда останется частью их детских воспоминаний, независимо от того, были ли они фанатами фильма или нет.

Фастфуд становится размером с динозавра

В 1980-х годах фильмы оказали влияние на разнообразные виды зерновых и других продуктов питания, включая Eccto Cooler, но их присутствие в ресторанах быстрого питания было главным образом ограничено рекламными товарами вроде игрушек для Happy Meal или коллекционных стаканов. Однако в 1990-е годы ситуация значительно изменилась: сети ресторанов начали заключать крупные рекламные сделки со студиями и представили более продуманные тематические наборы, которые могли не только собирать киноманы, но и наслаждаться.

Бургера Супер Героя

В парке Юрского периода подавали блюда, основанные на брендах из кинофильмов, хотя они были существенно крупнее стандартных вариантов меню. Эта идея вскоре перешла к следующему этапу: инновационным продуктам питания, связанным с блокбастерами. В 1995 году компания McDonald’s сотрудничала с Warner Bros., чтобы анонсировать выход фильма «Бэтмен навсегда». Помимо упомянутых памятных стаканов, сеть быстрого питания запустила лимитированную серию бургеров «Супергерой», которые представляли собой тройной чизбургер на специальном рулете вместо обычной булочки. Поэтому он получил прозвище супергеройский бургер. Чтобы ещё сильнее сблизить коммерческий мир с кинотрейлерами, в фильме «Бэтмен навсегда» была включена сцена, где Бэтмен в исполнении Вэла Килмера говорит, что после ночи борьбы с преступностью он собирался заехать за едой на вынос. McDonald’s использовала этот отрывок в рекламе своего супергеройского бургера и привлекла к озвучиванию трейлеров голос Дона ЛаФонтейна, который сделал слоган «Отличный вкус двух сыров, расплавленных над тремя говяжьими котлетами» ещё более убедительным.

Волькан Буррито

В 1990-х годах McDonald’s была не единственной сетью быстрого питания, которая занималась продвижением фильмов через рекламу и меню. Taco Bell также значительно вкладывалась в продвижение нескольких блокбастеров через свои рекламные ролики и блюда. В то время как McDonald’s рекламировала ‘Batman Forever’, Taco Bell поддержала фильм ‘Конго’, напоминающий ‘Парка Юрского периода’, основанный на книге Майкла Крайтона. Хотя сам фильм ‘Конго’ не оправдал ожиданий кассовых сборов, буррито ‘Volcano Burrito’, запущенное для перекрестного продвижения фильма, неоднократно возвращалось в меню от Taco Bell после этого. Это острое блюдо с говядиной специального приготовления, бобами, рисом, смесью трех видов сыра и горячим красным соусом продолжает вызывать теплые воспоминания у поклонников. Интересно, что кульминация фильма ‘Конго’ заключается в побеге героев из извергающегося вулкана, что тематически хорошо сочетается со вкусом буррито, несмотря на то что это не настоящий мексиканский кулинарный шедевр с лавой вместо еды (просто для уточнения).

Есть креветки с ананасом, с лимоном, с кокосом, с перцем, суп из креветок, рагу из креветок, салат с креветками, креветки и картофель, бургер с креветками, сэндвич с креветками…

В середине 1990-х годов поклонники фильмов могли регулярно покупать продукты питания, вдохновленные их любимыми фильмами, включая Batman Forever. Тем не менее, ресторана, целиком посвященного одному фильму, еще не существовало. Это изменилось в 1996 году с появлением компании Bubba Gum Shrimp Company, созданной по образу и подобию знаменитого фильма-оскароносца

Маленькие солдаты, большие бургеры

Отражение истории маркетинговых кампаний удивительно показывает, что многие привычные продукты быстрого питания, такие как те, которые мы потребляем сегодня, изначально появились в качестве промо-акций для фильмов, давно забытых временем. Например, неудачный кассовый прокат анимационного фильма ‘Small Soldiers’ (1998), который сейчас едва ли вспомнит кто-либо кроме преданных фанатов Джо Данте (и я сам отношусь к их числу), послужил вдохновением для создания чизбургера с луком и соусом Bull’s-Eye BBQ в Burger King. Этот бургер, который включал сыр, кольца лука и соус до последних изменений — теперь без сыра и небрендированного соуса, но его все еще можно заказать в ближайшем заведении BK.

Меню быстрого питания от Marvelous

В XXI веке, когда блокбастеры становились всё масштабнее, увеличивались и предложения блюд в ресторанах, сопровождающие эти фильмы. Сети начали предоставлять множество позиций меню, даже временные, чтобы соответствовать крупным релизам. Если больше значит лучше в кинотеатрах, почему бы не следовать этой же идее для ресторанов? Одним из самых ранних заметных примеров является Basquin-Robbins, запустивший несколько вкусов мороженого, связанных с фильмом

Хорошо, этот момент не особо исторический, но только взгляните на эту картину. Как я мог упустить это?

В 2011 году Dunkin’ Donuts придумал несколько десертных блюд на патриотическую тему для фильма «Капитан Америка: Первый Мститель». Эти десерты не были чем-то революционным, однако когда я наткнулся на изображение «Tri-Cup» с тремя видами Coolatta (вишневым, ванильным бобами и голубикой), я был мгновенно очарован. Это было настолько увлекательно, что мне просто необходимо было поделиться этим со всеми. Теперь вы тоже увидели это! Наслаждайтесь!

Парки развлечений запутывают с лицензиями

В период с 2010-х годов в мире кинотематического питания произошло значительное изменение: от продуктов, просто вдохновленных фильмами, к еде и напиткам, непосредственно заимствованным из них. Хотя можно утверждать, что пятьдесят лет назад подавать салат-коктейль под названием ‘Попай’ было не менее символично, изменения были особенно заметны на территории тематических парков. Длительный традиция Disney в виде мороженого батончиков в форме Микки Мауса изменилась после того, как Universal Studios действительно проложили путь с их ‘Волшебным миром Гарри Поттера’. Этот захватывающий мир, запущенный в 2010 году в парке Islands of Adventure во Флориде, воспроизводил ключевые аспекты фильмов о Гарри Поттере с поразительной точностью. Важной частью погружения гостей стало предложение блюд и напитков, которые фигурировали в кинолентах – прежде всего, культового напитка butterbeer. Universal’s butterbeer, газированный напиток, подаваемый в тавернах как из книг, так и из фильмов, мгновенно завоевал популярность. Для удовлетворения спроса были представлены различные варианты: не только обычный butterbeer, но также горячий butterbeer, замороженный butterbeer, ice cream с flavorom butterbeer, fudge и даже крем для тортов в виде butterbeer (butterbeer potted cream? Настоящее волшебство заключается в сохранении здоровья до 30 лет при употреблении такой диеты).

Связи становятся страннее, и интернет замечает это.

За последнее десятилетие связь между фильмами и продуктами питания стала все более сложной, включая цвета и вкусы, обычно не встречающиеся в природе. Бургер ‘Дарт Вейдер’, выпущенный к 3D-перевыпуску ‘Звездных войн: Эпизод I – Скрытая угроза’ в 2012 году, стал одним из первых продуктов такого рода, привлекшим значительное внимание. Этот жуткий бургер можно было найти во французском ресторане Quick, но американские сети быстро подхватили ажиотаж вокруг него и начали создавать собственные продукты питания, вдохновленные фильмами. Основная причина этих необычных коллабораций — привлечение общественного внимания. Фильмы не стремятся к кулинарным наградам вроде премии Джеймса Беарда; они хотят зрителей. Если это означает сотрудничество с бургером, напоминающим мрачного жнеца, то почему бы нет? Сети ресторанов также следуют этому тренду. Даже если вам не хочется есть черный бургер, вы можете поделиться его изображением с кем-то достаточно смелым, чтобы попробовать (как я), а затем присоединиться к фотосъемке после дегустации.

Одно меню тем, чтобы править ими всеми.

Создаётся впечатление, что стратегия, напоминающая идею: ‘если мы создадим такую необычную еду, которая станет трендом в интернете, не важно, будут её употреблять или нет’, похоже, лежала в основе череды экстравагантных тематических меню от Denny’s в 2010-х годах. Теперь признанный лучшим рестораном Америки для киношных блюд по мотивам фильмов, Denny’s эффективно реализовал эту стратегию. В 2012 году был представлен ассортимент блюд, вдохновлённый первым фильмом Питера Джексона ‘Хоббит’. Меню включало такие необычные блюда как: ‘Одинокий горный клад’ (тост с кремом из сыра для макания и семенной пирог), ‘Коктейль-молочное молоко лагеря Лоунандс с кусочком печенья smore’s) и ‘Панкейк Pippies Рэдагаста в красном бархате’ (без дополнительных комментариев). Это меню было хорошо принято, что привело Denny’s к многократному повторению формулы: ‘крупный голливудский фильм + большой ассортимент казалось бы дерзких кулинарных творений’.

Еще одна картина слишком безумная, чтобы не включить её

В конце 1960-х годов компания Baskin-Robbins представила уникальный вкус мороженого под названием «Лунный чизкейк», который был посвящен текущим событиям, в частности посадке миссии Аполлон-11 на Луну. Этот вкус имел зелено-белый оттенок, напоминая старый миф о том, что Луна сделана из сыра. Однако интерес к Луне уменьшился, и этот вкус сняли с производства. ✨

Быстрое перемещение во времени приводит нас к 2012 году, когда Baskin-Robbins вновь представил Лунный чизкейк в рамках рекламной кампании фильма «Люди в черном 3». Интересно отметить, что фильм также включил миссию Аполлон-11 в свой сюжет. С тех пор этот вкус иногда появлялся на специальных мероприятиях в магазинах Baskin-Robbins. Забавно представлять себе людей, желающих отведать странно зеленое мороженое, напоминающее подарок инопланетян.

Вообще-то, сделайте это меню тем двойным.

Когда Питер Джексон выпустил продолжение к фильму ‘Хоббит’, Деннис последовал его примеру, представив свой собственный сиквел меню под названием ‘Хоббит’. Как типичные голливудские сиквелы, новое меню оказалось больше и экстравагантнее своего предшественника.

Меню ‘Уничтожение Смауга’ в Деннис предложило восемь совершенно новых блюд, включая ‘Смаугбургер Огненного’, который состоял из говяжьей котлеты на гриле с сыром Чеддер, их специального X-соуса, бутылочки жаленых перцев, расплавленного сыра Пеппер Джека, салата, помидоров, красного лука и огурчиков. Также были предложены ‘Завтрак Бильбо’, включающий тост с медом, два взбитых яйца с сыром Чеддер, свежие шпинат и грибы, колбасу на завтрак и хрустящие картофельные оладьи; ‘Завтрак в Хоббитовой норке’. Однако я не буду утомлять вас подробностями последнего варианта, так как недавно позавтракал. Посетителям предложили возможность создать свой собственный ‘Хоббит Слам’, хотя это могло показаться незаконным во время событий из мира Средиземья. В Деннис все разрешено!

Экстравагантность меню ‘Смауг’ вызвала настоящий ажиотаж в интернете, журналисты восхищались блюдами и даже посещали ресторан, чтобы попробовать их лично (кто бы мог такое сделать?). Интересно отметить, что хотя Деннис продолжал создавать тематические меню, они решили не выпускать новое для финальной части ‘Хоббита’, фильма ‘Битва пяти армий’. Возможно, они знали, что ни одно блюдо не сможет превзойти легендарный ‘Завтрак в Хоббитовой норке’.

Кромка Галактической Кухни

В замечательной эволюции тематических впечатлений Universal’s Wizarding World познакомил туристов с фильмами через еду, но Disney поднял погружение на новый уровень своими тематическими землями Star Wars: Galaxy’s Edge в Диснейленде и Мире Уолта Диснея. Эти тематические зоны не просто предлагают знаковые продукты из фильмов ‘Звездных войн’, такие как безлактозное синее молоко для завтрака в доме детства Люка Скайуокера (которое имеет фруктовый вкус смузи), но также предоставляют уникальные блюда, соответствующие вселенной Star Wars, включая ‘рондто обер’ (фузия хот-дога и гирос) и ‘муф дринк’ (смесь фруктового пунша, ананасово-апельсинового сока и чипотл-ананаса). Даже напитки Coca-Cola в Galaxy’s Edge оформлены под тему Star Wars, продаваясь в контейнерах, напоминающих термальные детонаторы.

Сказочный (сказочно вкусный)

За последние несколько лет Денни перестал быть лидером в области коллаборации фильмов с едой в пользу IHOP. IHOP создала экстравагантные и эксцентричные меню по мотивам разнообразных фильмов: от ‘Гринча’ (зеленые блины!) до ‘Семейки Аддамс’ (фиолетовый горячий шоколад!), заканчивая ‘Вонкой’ (пурпурные блинчики!). Если вы сможете связать фильм с необычным цветом на блюде для завтрака, IHOP наверняка последует этому примеру. Учитывая, что ‘Вилли Вонка и шоколадная фабрика’ стала одним из первых примеров такой маркетинговой стратегии, выбор этой классики в качестве темы для рекламных акций вполне оправдан. Как мы видим как в рекламе, так и в поп-культуре, старое часто становится новым.

Будущее?

На протяжении многих лет кинотеатры предлагали практически одинаковый ассортимент блюд без значительных вариаций или инноваций. Однако в стремлении увеличить прибыль перед лицом конкуренции со стороны потоковых сервисов и интернета, кинозалы начали экспериментировать с тематическими продуктами питания. Сети, предлагающие питание внутри театра, часто создают уникальные блюда для популярных фильмов, например, пицца

Смотрите также

2025-07-01 20:29