Истории создания оригинальных реклам Disney, пародирующих Лило и Стич

Если вы помните какие-либо рекламные материалы о выпуске фильма «Лило и Стич» в 2002 году, то наверняка их запомнили на всю жизнь. В те времена Walt Disney Pictures пользовались большим уважением за тщательное сохранение классических фильмов. Однако трейлеры к «Лило и Стичу» игриво нарушили традиции, с необычным персонажем Стичем, который вызывал хаос в сценах из популярных диснеевских лент: он опрокинул канделябр во время танцевальной сцены из «Красавицы и чудовища», раздражая Белль; серфинговал по владениям Ариэль из «Русалочки», сбивая её со скалы; приблизился к Аладдину и Жасмин на их ковре-самолёте в космическом корабле, гудя своим рожком и похищая Жасмин; заменил младенца Симбу в начальной сцене фильма «Король Лев» с песней «Circle of Life». Эти рекламные материалы — представленные как тизерные трейлеры, телевизионные ролики и театральный трейлер, который первоначально казался серьёзной данью истории студии Дисней — служили приятным введением к персонажу, ставшему впоследствии одним из самых любимых творений студии.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Беспрецедентный юмор в этих рекламных роликах Disney был оригинальным ходом для корпорации, и концепцию разработали сами создатели фильма. Во время моего интервью с Крисом Сандерсом для устной истории «Лило и Стич», он рассказал о происхождении этого нестандартного маркетингового подхода. ‘Мы уже видели некоторые ранние концепции продвижения картины,’ — вспомнил он. ‘И мы все сидели в мозговом штурме, когда я шутя сказал:

https://youtube.com/watch?v=watch?v=XULSDz1kPdc

В данном случае Сандерс как режиссер обычно не участвует в маркетинговых совещаниях, которыми занимаются профессионалы из маркетинговой команды. Однако Дик Кук, назначенный председателем Disney в начале 2002 года, руководил этой встречей. До начала совещания Сандерс встретился с одним представителем маркетинга и заметил признаки нерешительности или равнодушия по отношению к его присутствию. Тем не менее, презентация на встрече вызвала искренний смех, после чего Рой Э. Дисней, председатель отдела анимации, многолетний член совета директоров компании и племянник Уолта, предложил использовать Стича в других фильмах для рекламных целей.

Сандерс отметил, что эта идея имела широкую привлекательность с учетом затруднений Disney на данный момент, когда многие из их крупных фильмов не оправдали ожиданий в прокате, в то время как студии Pixar и Dreamworks преуспевали. ‘Возможно, вы думали, что фильмы Disney слишком слащавые или больше не привлекают вас по мере взросления’, — предположил Сандерс. ‘Но затем появляется этот персонаж, добавляя неожиданную нотку в знакомые сцены. Это может возбудить ваше любопытство. С другой стороны, если вы все еще влюблены в Disney и телевизор показывает ‘Красавицу и чудовище’ или ‘Короля Льва’, звуки музыки могут вас завлечь. И когда вы видите маленького персонажа, нарушающего привычные сцены, возможно, вы также заинтересуетесь.’

Чтобы руководствоваться этими рекламными материалами и документировать их, создателям фильма потребовалось извлечь первоначальные источники для этих конкретных сцен из архивов Disney в качестве отправных точек. Сандерс заметил: «Они дали нам «Король Лев». Естественно, этот фильм заслуживает уважения. Они были весьма недовольны тем, что доверили материал нам.» Затем Сандерс пошутил: «Ну, я был частью команды по созданию «Короля Льва». Могу поручиться за его сохранность. Если на этих предметах есть кофейное пятно, вполне возможно это моё кофейное пятно!»

Для записи они пригласили некоторых из оригинальных актеров из фильмов, которые выглядели несколько озадаченными нашим планом. «Все они были очень профессиональны и дружелюбны,» он объясняет, «но я не думаю, что кто-либо из актеров особенно обрадовался тому, чем мы занимались, так как эти персонажи имеют для них большое значение. При обсуждении Алладина вспоминаю, как появился актер озвучивания, и мы представили ему нашу идею. После некоторого размышления он спросил: ‘Она уходит с ним?!’ Нашим ответом было: ‘Да, но это не по-настоящему; это всего лишь реклама.’ Он явно был не в восторге.

Среди всех моментов самым забавным для меня было запись голоса Пейдж О’Хара по телефону, особенно для сцены в ‘Красавица и Чудовище’. Так как она находилась в Нью-Йорке, нам пришлось записать её голос через телефон. Было немного странно, но она звучала точно как Белль. В рекламе Стич разрушает танец между Белль и Чудовищем, разбивая люстру на балу, после чего Белль уходит в ярости, сказав: ‘Я пойду к себе в комнату!’ Сандерс вспоминает: ‘Мы предложили эту идею, но повисло неловкое молчание.’ Затем она спросила: ‘Так я злюсь на него?’ На что мы ответили: ‘Ну нет, ты просто разочарована.’ Она продолжила запись и сказала: ‘Я пойду к себе в комнату.’ Мы предполагали, что её разочарование глубже. Но она продолжала произносить свои строки с веселым тоном. Мы настаивали: ‘Нет, ты просто более расстроена.’ В конечном итоге предложили: ‘Может быть, попробуй немного разозлиться.’ И тогда она ответила.

Как преданный фанат, я должен сказать, что реклама фильма «Лило и Ститч» действительно переосмыслила подход Disney к промоушену, придав ему характер неожиданного очарования, которое успешно использовали Pixar и Dreamworks в прошлом. Тем не менее, Сандерс отметил, что эти рекламные ролики сыграли ключевую роль в поддержании загадки фильма. Как режиссер, я оказался перед уникальной дилеммой: хотя маркетинг стремился показать наиболее захватывающие сцены из картины для привлечения зрителей, мне хотелось сохранить эти моменты скрытыми, чтобы когда зрители усаживались на свои места в кинотеатре, их наполняли смех и радость от неожиданных открытий. Я не хотел, чтобы они шли в кинотеатр с мыслью «Я уже видел все трейлеры. В фильме нет ничего нового или интересного.»

https://youtube.com/watch?v=watch?v=KurP5wvFq70

В свежем подходе к последнему релизу ‘Lilo & Stich’, Дисней экспериментировал с маркетинговыми стратегиями, напоминающими их подход к ‘Королю льву’ (2019). Постеры и трейлеры тонко перекликались со вступительной сценой живой версии ‘Король лев’, а один трейлер изображал Стича, разрушающего песочный замок в форме знаменитого замка Диснея. Кроме того, были разработаны постеры, отсылающие к другим ремейкам, таким как ‘Белоснежка’, ‘Алладин’ и ‘Золушка’. Однако маркетинговая кампания не углублялась сильно дальше этого стиля. Возможные причины могут быть связаны с трудностями возвращения актеров живого действия после многих лет по сравнению с голосовыми актерами. Также возможно влияние на решение того факта, что недавние версии ‘Алладина’ (2019) и ‘Красавицы и чудовища’ (2017), несмотря на их коммерческий успех, не оказали такого же длительного воздействия, как анимационные оригиналы. Еще одним возможным объяснением является возросшее уважение Диснея к своему каталогу, очевидное в точном воссоздании ‘Lilo & Stich’.

Несмотря на текущие обстоятельства, нет сомнений в том, что когда-то Лилио и Стич выделялись как необыкновенная и своеобразная жемчужина коллекции. Даже после всех этих лет Сандерс остается восхищенным ею. ‘Это казалось мне таким необычным,’ признался он, ‘потому что мы создали эти персонажей. Красавица и Чудовище — известные литературные персонажи. Лилио и Стич не существовали до нас. Это всё ещё поражает меня.’ Когда бы он ни посещал Диснейленд, его всегда очаровывал особый знак — парковка для Лилио. Он смотрел на нее с недоверием, думая: ‘Не могу поверить, что я парковка.’ По какой-то причине именно это поразило его больше всего. ‘Я создал что-то, что является парковкой,’ размышлял он. ‘Это случается нечасто.’

Смотрите также

2025-05-23 15:54