Самые вопиющие и злобные маркетинговые трюки

Как давний поклонник «Монополии» и мюзикла «Wicked», я должен сказать, что эта специальная настольная игра привела меня в некоторое замешательство. Хотя я могу оценить творческий подход, стоящий за этим, я не могу не чувствовать, что дух «Монополии» — эта острая конкуренция и случайная семейная вражда — кажется, противоречит трогательной истории о дружбе и самопознании в Wicked.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Знаете ли вы, что в этом месяце выйдет адаптация Wicked? Знаете ли вы, что в главных ролях Синтия Эриво и Ариана Гранде играют Эльфабу и Глинду? Знаете ли вы, что эти персонажи часто изображаются зеленым и розовым цветами? Знаете ли вы, что в прошлом году выйдет целая вторая часть?

Если вы в последнее время не были изолированы, скорее всего, вы слышали, что мюзикл «Wicked» выйдет в кинотеатрах позднее этой осенью. Эта информация могла дойти до вас, когда вы видели Эриво и Гранде на различных спортивных мероприятиях, обложках журналов и церемониях награждения, или, возможно, во время прогулок по Target, где изобилует товарами «Wicked». Тот факт, что «Wicked» позаимствовал часть маркетинговой стратегии «Барби» по «культурному взлому», вызывает разочарование у многих, в том числе у давних скептиков мюзикла и ярых фанатов. Будут ли люди на самом деле посещать фильм, когда он выйдет 22 ноября, еще неизвестно. А пока давайте обсудим некоторые из самых надоедливых и своеобразных рекламных тактик фильма.

Появления

В течение всего года кажется, что Эриво и Гранде не могут оторваться от вашего экрана, смотрите ли вы телевизор, проверяете свой ноутбук или смотрите на свой телефон. Они повсюду! Хотя некоторые появления, такие как обложки журналов и Ариана, ведущая SNL, понятны, учитывая рекламу фильма, их частое присутствие в цветах, напоминающих «Злой», может немного раздражать. И все же, мы здесь.

Ранний скрининг семьи Кардашьян

На прошлой неделе Ким Кардашьян поделилась в своей истории в Instagram, что, вернувшись домой, она обнаружила установку, подготовленную Синтией и Арианой. Ким была заинтригована, подразумевая, что эти звезды Wicked каким-то образом нашли время среди своих рекламных обязанностей, чтобы установить картонные вырезы. Кардашьян, за исключением Кендалл, были одними из первых, кто посмотрел фильм, намекая на потенциальное сотрудничество между Skims и Wicked в будущем. Однако это сотрудничество было встречено разочарованием давними фанатами Wicked, которые считают, что оно игнорирует оригинальную историю и послание мюзикла. Пользователь Reddit выразил свое неодобрение, заявив, что студия, похоже, неправильно понимает суть Wicked, а участие Кардашьян противоречит всему, за что выступает Эльфаба. Знаменитости обычно проходят ранние показы, не выходя из дома, но видео Ким, демонстрирующее различные товары, вызвало обеспокоенность по поводу коммерциализации этого рекламного цикла. Можно только гадать, что обо всем этом думал Норт.

2024 Мет Гала

Понятно, что знаменитости из кино посещают такие мероприятия, как Met Gala, ради перекрестного продвижения, но это было заметно, когда Ариана Гранде и Синтия Эриво носили наряды, которые, казалось, намекали на предстоящий кинопроект. Цвета их нарядов заставили задуматься, сыграют ли они вместе в фильме в этом году, подобно тому, как колье Граймса, вдохновленное Теслой, намекало на связь с компанией по производству электромобилей. Тем не менее, Met Gala уникален своей собственной тематикой, и хотя перламутровый лиф Гранде розового оттенка и костюм-юбка Thom Browne с цветочным рисунком Эриво соответствовали теме «Сада времени» этого года, их наряды, казалось, намекали на потенциальное будущее сотрудничество.

Внешний вид Олимпийских игр

Это казалось почти предсказуемым: у NBC есть Олимпийские игры, у Universal есть мюзикл «Wicked», а теперь у NBCUniversal на Олимпийских играх присутствует актерский состав «Wicked» в своих фирменных зеленых и розовых оттенках. На Олимпийских играх этого года присутствовало множество знаменитостей, и, хотя у гимнастов действительно есть элементы, которые позволяют бросить вызов гравитации, их внешний вид, подобранный по цвету, похоже, отвлекает внимание от главного события. Можно подумать, что вместо этого они заполонят рекламные паузы Олимпийских игр трейлерами «Wicked». Забавно, но, похоже, они уже это сделали! Однако они, по крайней мере, не вмешивались в постолимпийские виды спорта, такие как, например, WNBA, верно? Ох, но кажется, у них есть…

Врезка продукта

Фильмы и известные бренды довольно часто связаны с различными продуктами, особенно когда кажется, что они следуют по стопам маркетинговой стратегии, такой как стратегия Барби (хотя стоит отметить, что сам фильм также был основан на продукте). Некоторым Кубки Стэнли, вдохновленные Wicked или коллаборацией Aerie, могут показаться слишком напоминающими 2014 год, но нельзя отрицать, что эти продукты нравятся фанатам, которые хотят продемонстрировать свою поддержку Wicked, как будто это спортивная команда.

«Ужасно вкусные» напитки Starbucks

Проще говоря, идея заключается в том, что кофейные продукты с яркими темами, например, вдохновленные Шреком или Злым, не совсем отражают суть соответствующих тем с точки зрения вкуса и внешнего вида. Например, напиток под названием Elphaba’s Cold Brew от Starbucks сочетает в себе вкус кофе, вкус перечной мяты и вкус матча с посыпкой зеленых конфет. Однако эта комбинация не обязательно понравится всем, в отличие от популярных смесей с тремя вкусами, которые нам обычно нравятся. К сожалению, этот напиток не переходит от зеленого к коричневато-черному цвету, как можно было бы ожидать, а вместо этого выглядит скорее как зеленоватый загар, похожий на цветовую палитру самого фильма Wicked.

Монополия Злое издание

Проще говоря, поклонники мюзикла «Монополия» и «Wicked» — это две отдельные группы с разными интересами, хотя у них может быть общая тема настольной игры. Хотя специальные выпуски «Монополии», основанные на различных темах, таких как «Симпсоны», «Властелин колец» или «Бритни Спирс», по своей сути не являются проблематичными, объединение их с Wicked кажется противоречивым, поскольку «Монополия» посвящена борьбе за собственность и власть, часто приводящей к спорам между игроками, что противоречит идее дружбы и понимания в Wicked. Несмотря на то, что оба могут быть связаны с конфликтом, агрессивный аспект «Монополии» противоречит эмоциональному путешествию, изображенному в «Wicked».

Лексус ТХ 2024 года

Многие товары, связанные с мюзиклом «Wicked», кажутся ориентированными на более молодую аудиторию, о чем свидетельствуют такие продукты, как «Wicked» Rice Krispy и наборы Lego «Wicked». Если вы взрослый человек, который ценит такие товары, это хорошо для вас, но помните, какую аудиторию обслуживают эти маркетинговые стратегии. Но давайте представим, что вы действительно взрослый человек, который ценит «Wicked» и жаждет более зрелого продукта? Почему бы не рассмотреть в качестве опции усовершенствованный Lexus? Стартовая цена роскошного внедорожника составляет около 55 000 долларов, и компания продемонстрировала автомобиль, смешав отрывки из фильма с кадрами, на которых автомобиль мчится по стране Оз, а не по случайному лесу в Словакии.

https://youtube.com/watch?v=9XoBsfFpQJI?si=skDdr47xZrGukAqw

Как поклонник кино, я должен признать, что если бы рекламная кампания «Wicked» была такой же захватывающей, как презентация двух роскошных внедорожников Lexus в пышном, лесном зеленом и ярком розовом цвете, это, несомненно, вызвало бы интригу среди зрителей. Такой смелый шаг действительно может вскружить голову и зажечь разговор. Однако, когда дорогостоящий автомобиль вступает в спонсируемое партнерство с «Нечестивыми», но ни одна из звезд фильма не показана в самой машине, это просто не поднимает историю на неизведанные высоты – она остается основанной на реальности.

Двойная проблема

Рекламный ролик Target, в котором многочисленные радостные покупатели поют «Defying Gravity», покупая товары на тему Wicked в Target, кульминацией которого является эпизодическая роль Синтии Эриво, можно рассматривать как вершину рекламной стратегии Wicked: рекламный ролик, который не только рекламирует продукт, но и также включает в себя одну из звезд фильма. Пользователь Reddit из субреддита Wicked прокомментировал: «Хотя я понимаю, что идея фильма противоречит потребительскому подходу, свидетелями которого мы стали, студии необходимо создать достаточно шума и молвы, чтобы люди покупали билеты». Что больше всего разочаровывает этих исполнителей, так это то, как их маркетологи игнорируют их тяжелую работу, включая месяцы подготовки и съемок, в пользу продвижения продуктов и одежды, связанных с фильмом. Эриво и Гранде, конечно, гордятся своими достижениями, но они целый год торгуют товарами, а не самим фильмом. Однако усилия не продаются; игрушки делают. Кубки Стэнли подходят. Кардашьян так и делают. Universal стремится избежать еще одного сценария «В высотах» или «Вестсайдской истории» — музыкальных фильмов, которые не находят отклика у зрителей или не привлекают зрителей для получения кинематографических впечатлений. В отличие от этих фильмов, Wicked стал и оставался популярным не просто так. Пришло время позволить ему сиять самостоятельно.

Смотрите также

2024-11-01 20:54